Компании могут потерять $521 млрд из-за ограничений на рекламу алкоголя и нездоровой еды (Brand Finance)
Coca-Cola, Diageo, Heineken и другие крупные производители будут нести существенные убытки из-за ограничений на рекламу алкоголя, кондитерских изделий, снеков, сладких напитков и прочих нездоровых продуктов, считают аналитики консалтинговой компании Brand Finance. Общая сумма потерь может превысить $500 млрд.
Во многих странах уже давно действуют запреты на рекламу алкоголя и табака. Теперь власти начинают задумываться об ограничениях для продвижения вредного питания. Например, с 2023 года Великобритания планирует запретить рекламу продуктов с высоким содержанием жира, соли или сахара по телевизору до 21:00.
Аналитики Brand Finance рассмотрели девять крупнейших мировых компаний, владеющих брендами продуктов питания и напитков: AB InBev, The Coca-Cola Company, Diageo, Heineken, Mondelēz International, Nestlé, PepsiCo, Pernod Ricard и Treasury Wine Estates. Только они могут потерять в общей сложности $267 млрд, когда будут введены маркетинговые ограничения. Если выйти за пределы этих девяти компаний и посмотреть на все бренды, которые находятся под угрозой, то убытки могут достигнуть $521 млрд.
В Brand Finance предполагают, что самые большие потери будут у PepsiCo – до $61,7 млрд. Из алкогольных компаний неутешительные прогнозы у крупнейшего в мире производителя пива AB InBev – $40 млрд убытков.
По мнению Brand Finance, алкогольные компании наиболее уязвимы к ограничениям. Дело в том, что риску может быть подвержено до 100% их доходов, так как весь или большая часть портфеля состоит из напитков, на которые распространяются запреты.
Россия не отстает от общемировых тенденций. Правительство разрабатывает введение акцизов на сладкие напитки. Ежегодный сбор может составить 10–20 млрд руб. Однако в Минсельхозе считают, что это может привести к росту цен, снижению производства и потребления напитков, а также появлению нелегального рынка.
Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360