В топ-30 крупнейших рекламодателей вошли Pepsi Co, Nestle и Reckitt Benckiser
Первое место в топ-30 крупнейших российских рекламодателей заняла Pepsi Сo c рекламным бюджетом в размере 4,97 млрд руб. Соответствующий рейтинг составило издание Sostav.ru. На втором месте оказалась Nestle, чьи расходы на рекламу достигли 4,68 млрд руб. На третьем месте Reckitt Benckiser (владеет брендами Air Wick, Calgon и Durex), которая потратила на рекламу в 2019 году 4,45 млрд руб.
Сразу с 26 на 6 место, благодаря сделке по объединению с «Эльдорадо», в рейтинге поднялся «М.Видео-Эльдорадо» с бюджетом 3,84 млрд руб. Кроме того, с 21 на девятое место поднялась Ferrero (3,29 млрд руб), а на 10 строчку с 25 места взлетел McDonald’s с 3,26 млрд руб. В 2019 году в рейтинг впервые попал банк ВТБ, он занял 19 место с бюджетом в размере 2,69 млрд руб. Также в топ-30 впервые попали Mail.Ru Group — 29 место и 2,26 млрд руб. — и «Спортмастер» — 30 место и 1,94 млрд руб.«Яндекс», попавший в топ лишь в 2018 году, за год вырос с 29 до 14 места. По итогам 2019 года затраты IT-компании на продвижение достигли 2,88 млрд руб.
Расходы на рекламу снизила компания Unilever — ее рекламный бюджет составил 2,34 млрд рублей. Компания снизила расходы на ТВ-рекламу на 771 млн руб (28,2%) и опустилась с 11 на 28 место. Также в рейтинге на девять позиций спустились Bayer AG (2,47 млрд руб.) и Johnson & Johnson (2,62 млрд руб.). Из десятки лидеров ушли «Отисифарм» (3,09 млрд руб.), L’Oreal (2,95 млрд руб.) и GSK Consumer Healthcare (2,88 млрд руб.).
В 2019 году расходы крупнейших российских рекламодателей на продвижение в медиа составили 92,6 млрд рублей (без учета НДС). Это почти на 6% больше, чем в 2018 году — 86,9 млрд руб.
Затраты на ТВ-рекламу составили 69,3 млрд руб.,что сопоставимо с уровнем прошлого года. Диджитал-бюджеты ведущих рекламодателей достигли 14,7 млрд руб. Расходы на наружную рекламу — 6,7 млрд руб, радио — 1,3 млрд руб., а расходы на рекламу в прессе — 675 млн руб.
Топ-30 крупнейших рекламодателей России-2019, млн руб. без НДС:
- Pepsi Co — 4 973
- Nestle — 4 678
- Reckitt Benckiser — 4 454
- МТС — 4 268
- Мегафон — 4 068
- М.Видео-Эльдорадо — 3 835
- Билайн — 3 543
- Procter&Gamble — 3 307
- Ferrero — 3 290
- MCdonald`s — 3 245
- Tele2 — 3 181
- Отисифарм — 3 085
- L`oreal — 2 949
- Яндекс — 2 882
- Gsk Consumer Healthcare — 2 881
- Mars-Russia — 2 879
- Мираторг — 2 805
- Тинькофф-Банк— 2 707
- ВТБ — 2 691
- X5 Retail Group — 2 637
- Jonson&Jonson — 2 620
- Volkswagen — 2 616
- Sanofi Aventis — 2 575
- Sandoz Farma — 2 547
- Сбербанк — 2 477
- Bayer AG — 2 472
- Coca-Cola — 2 348
- Unilever — 2 334
- Mail.ru Group — 2 259
- Спортмастер — 1 937
Как распределялись бюджеты рекламодателей?
ТВ-реклама
В рекламу на ТВ в 2019 году больше всего вложила Pepsi Co ( 4,17 млрд руб). Следом идет компания Nestle (3,924 млрд руб.), а на третьем месте Reckitt Benckiser (3,922 млрд руб.). Четвертую позицию занял сотовый оператор МТС с бюджетом 2,91 млрд руб. Также в топ впервые вошла компания Ferrero — 2,78 млрд руб.
Интернет
Расходы на интернет-рекламу оказались больше всего у Volkswagen — 926 млн рублей. На второй строчке «М.Видео-Эльдорадо» — 806 млн рублей, на третьей — Pepsi Co (703 млн рублей), на четвертом Nestle (663 млн рублей ), а на пятом МТС (659 млн руб.)
Наружная реклама
Первое место в сегменте наружной рекламы занял ритейлер «М.Видео-Эльдорадо» с рекламным бюджетом в размере 1,05 млрд руб. На втором месте лидер прошлого года X5 Retail Group (811 млн руб.), на третьем — оператор Tele2 (781 млн руб.) McDonald’s потратил в 2019 году на наружную рекламу 690 млн руб, а Мегафон — 621 млн рублей.
Пресса
В прессу большинство рекламодателей, как отмечают авторы рейтинга, в 2019 году вкладывали менее 10 млн руб., либо совсем отказывались от подобных размещений. Более 100 млн руб. в 2019 году в этот канал направили «Отисифарм» (180 млн руб.) и «М.Видео-Эльдорадо» (111 млн руб.). В топ-5 также оказался ВТБ с 92 млн руб и Volkswagen с 87 млн руб. Замыкает пятерку Unilever с бюджетом в 50 млн руб.
Радио
На радиорекламу в 2019 году больше всего потратили Volkswagen (203 млн руб.) и ВТБ (175 млн руб.), а также операторы связи — Tele2 (163 млн руб), «МегаФон» (143 млн руб.) и МТС (103 млн руб.). Остальные участники рейтинга проинвестировали менее 100 млн руб., а более 33% и вовсе отказались от него.