АКАР: интернет – единственный растущий сегмент рекламного рынка

За первые три квартала 2019 года объем рекламы в интернете увеличился на 21% и достиг 169-171 млрд руб. Все остальные сегменты рекламного рынка показали отрицательную динамику, пишет Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР).

Российский рекламный рынок вырос на 5% по итогам первых девяти месяцев 2019 года. На все сегменты рекламодатели потратили 340-345 млрд руб. По словам вице-президента АКАР Сергея Веселова, это весьма скромный показатель по сравнению с динамикой прошлого года (+13%).

Диджитал-сегмент имеет стабильную динамику в течение всего года на уровне около 20%. В частности, на поисковую рекламу было потрачено 72-73 млрд руб. (+15%), на видеорекламу (in-stream) – 9,3-9,5 млрд руб. (+13%).

Веселов, комментируя результаты, говорит, что у экспертов возникают вопросы: стоит ли относить все рекламные бюджеты в интернете собственно к рекламным бюджетам. Например, является ли то, что принято называть поисковой рекламой, действительно рекламой, а не другими маркетинговыми коммуникациями? Комиссия экспертов АКАР пока не готова ответить на этот вопрос, говорит он.

Рынок ТВ-рекламы по итогам трех кварталов замедлил падение с -9% до -7%. На продвижение в эфире рекламодатели потратили 119-121 млрд руб. По словам Веселова, телевизионный рынок в последние месяцы демонстрирует явное улучшение ситуации. АКАР ожидает закрепление положительного тренда в четвертом квартале и в 2020 году.

Динамика сегмента радио стабильно остается на уровне -4-5%. Такие результаты сохранятся до конца года, говорит Веселов. Пресса за девять месяцев потеряла 18% рекламных бюджетов, а наружная реклама показала нулевую динамику (не ушла в минус во многом благодаря развитию сегмента диджитал-OOH).