Apple запустила платные подписки на подкасты, чтобы не уступить Spotify
Apple объявила о новой расширенной подписке на подкасты: теперь их можно будет слушать без рекламы, а также получить ранний доступ к эпизодам и возможность поддержать любимых авторов. Новая услуга будет доступна в мае для слушателей более чем в 170 странах и регионах. Apple запустила подписку на фоне прогнозов о том, что аудитория подкастов Spotify превысит аудиторию ее сервиса.
Какие функции появятся в Apple Podcasts
Генеральный директор Apple Тим Кук сказал, что новая подписка — это «самое большое изменение в Apple Podcasts с момента его дебюта».
Кук также отметил, что в приложении Apple Podcasts изменился интерфейс эпизодов, это упростит прослушивание подкастов, отслеживание новых выпусков, а также их распространение.
Кроме того, приложение будет включать функцию «Каналы», которая позволит находить шоу любимых авторов и получать рекомендации. Она будет работать и для бесплатных, и для платных каналов.
Сами каналы представляют собой группы шоу, которые курируют подкастеры и создают для них уникальные названия, описания и изображения, объясняет Apple.
Приложение также будет включать в себя кнопку «Smart Play», автоматически запускающую следующий эпизод подкаста.
Другие новые функции позволяют пользователям сохранять отдельные эпизоды для воспроизведения без интернета и получить быстрый доступ к топам подкастов на разные темы.
Какие возможности появятся у подкастеров
Подкастерам Apple предлагает обновленную панель управления Apple Podcasts Connect. Панель инструментов позволяет авторам редактировать метаданные своих шоу, планировать и управлять доступом к ним, сортировать шоу по каналам, а также отслеживать, насколько популярны их шоу, с помощью новых показателей производительности и инструментов визуализации.
Apple сообщила, что первые премиальные подписки будут поступать как от «независимых подкастеров, так и от ведущих студий». Также компания обещает не диктовать подкастерам условия запуска подписок.
Их шоу могут быть полностью бесплатными, платными или условно бесплатными — с набором бесплатного контента, доступного каждому, и возможностью перехода на платную подписку. Запустить подписку можно как на отдельные шоу, так и на каналы.
Цены на подписку в США начинаются от $0,49 в месяц, но создатели могут устанавливать свои собственные цены. Apple будет брать с подкастеров 30% от их выручки за первый год, а затем снизит ее до 15%.
Подкастеры могут распространять свои шоу где угодно, они не должны быть созданы эксклюзивно для Apple Podcasts. Контент по подписке загружается через Apple Podcasts Connect, а не через RSS.
Предположительно, подкастеры cмогут предлагать свой платный контент на других платформах для увеличения своих доходов.
Зато подкастеры могут сохраняют за собой 100% своего дохода от рекламы. Они также смогут отслеживать в приложении такие показатели, как «самые заинтересованные слушатели» и «города с лучшими прослушиваниями», что поможет им работать с аудиторией.
Конкуренция Apple со Spotify
Объявление о новой услуге Apple Podcasts Subscriptions появилось вслед за отраслевым отчетом, который прогнозировал, что аудитория подкастов Spotify впервые превзойдет аудиторию Apple в 2021 году.
В феврале Spotify рассказала, что утроила количество подкастов на своей платформе по сравнению с прошлым годом до 2,2 млн.
На протяжении многих лет стриминг заключал эксклюзивные сделки с такими знаменитостями, как Джо Роган, Ким Кардашьян, DC Comics, Мишель Обама, герцог и герцогиня Сассекские. Spotify также приобрела стартапы по созданию подкастов, студии и рекламные платформы, в числе которых Megaphone, Anchor, Gimlet, The Ringer и Parcast.
Ранее Performance360 рассказывал, что Facebook официально объявила о том, что работает над новыми форматами social audio. Среди них, как и предполагалось, аналог Clubhouse на базе Rooms, сервис аудиоклипов, аудиоредактор и функционал для создателей и слушателей подкастов.
Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360