Asos начал использовать AR для продвижения новых коллекций во время карантина

Интернет-ритейлер Asos запустил «виртуальную примерочную» See My Fit, созданную с помощью AR— технологий. Как пишет The Drum, компания тестировала новую функцию с прошлого года, но из-за пандемии решила ускорить запуск. Как следует из финансового отчета Asos, в апреле продажи компании упали на 25% из-за ограничительных мер, вызванных коронавирусом. С помощью AR ритейлер надеется увеличить продажи и начать продвигать новые коллекции одежды. Ранее в компании говорили, что AR также должен помочь снизить количество возвратов.

See My Fit была разработана совместно с израильской AR-компанией Zeekit. Использование AR позволит Asos представлять каждую неделю около 500 оцифрованных предметов одежды на шести виртуальных моделях – в зависимости от размера и кроя.

Работает все следующим образом: пользователь ищет одежду, которую хочет виртуально «примерить», а затем выбирает максимально близкое к себе телосложение. Система отобразит, как будет выглядеть наряд на модели, приняв во внимание все мерки.

«Это отличный инструмент, позволяющий нам каждую неделю добавлять новые вещи. Мы можем показывать их в студийной обстановке, не ставя под угрозу безопасность наших моделей и персонала», — говорит Тим Кэри, старший менеджер по контенту Asos Studios.

В марте, по данным Национальной статистической службы Великобритании, продажи одежды в стране упали на 34%. Из-за карантина большую часть времени люди сидят дома, поэтому стали гораздо реже покупать новые вещи. Кроме того, карантин усложнил работу онлайн-ритейлеров: сотрудники на складах обязаны работать с соблюдением социальной дистанции, а часть персонала пришлось сократить. Кроме того, компании не имеют возможности рекламировать новые коллекции, поскольку фотографы и модели не могут принимать участие в съемках.

Asos не единственный онлайн-ритейлер, который использует AR-технологии. В 2019 году компания Lamoda разместила 16 виртуальных примерочных в центре Москвы и добавила функцию AR-примерки кроссовок в мобильном приложении. Чтобы воспользоваться функцией нужно просто навести камеру на свои ноги и выбрать понравившуюся модель. В январе 2019 года белорусский стартап Wannaby запустил приложение под названием Wanna Kicks, которое работает примерно по тому же принципу. Сервис Fit для дистанционного подбора кроссовок есть также у Nike.