Mediascope может стать единым счетчиком интернет-аудитории
Роскомнадзор и медиакомпании разработали систему госучета интернет-пользователей: сайты должны будут предоставлять статистику единому измерителю, пишут «Ведомости».
Медиакоммуникационный союз (входят операторы связи и медиахолдинги: МТС, «Вымпелком», «Мегафон», «Ростелеком», «Газпром-медиа», «Национальная медиа группа» и другие) при участии Роскомнадзора подготовил поправки к законам «О рекламе», «Об информации», «О СМИ» и «О персональных данных». Согласно документу, онлайн-ресурсы будут предоставлять данные организации (или организациям), специально уполномоченной для этого государством. Подробнее:
- За отказ передачи данных – запрет на рекламу ресурса и на размещение рекламы на нем самом;
- Инициатива касается владельцев онлайн-кинотеатров, новостных агрегаторов и других онлайн-ресурсов;
- Выбирать уполномоченную организацию (или организации – не исключено, что их будет несколько) и утверждать методику исследований будет Роскомнадзор. Тендер проведет он же;
- Желание участвовать в тендере есть у Mediascope. Опыт соответствующий: с 2016 года он считается единым измерителем телеаудитории в России;
- Помимо Mediascope, за звание единого измерителя могут бороться «Яндекс», Rambler Group, LiveInternet, Google и другие компании, которые занимаются оценкой аудитории;
- Пока поправки обсуждают крупнейшие операторы связи и вещатели, Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), «Русбренд», «Яндекс» и Mail.ru Group;
- По словам авторов поправок, учет пользователей поможет рекламодателям, производителям контента и государству понять, какой контент пользователи считают популярным и какие интернет-ресурсы оказывают наибольшее влияние на общественное мнение.