Новости

Чек-лист с практическими советами по подготовке к «черной пятнице»

«Яндекс» рассказал в блоге, как рекламодателям настроить кампании, чтобы привлечь внимание аудитории к предстоящей распродаже.

Советы по созданию кампании

Чек-лист можно скачать по ссылке. Чтобы увеличить посещаемость сайта и повысить кликабельность рекламы, «Яндекс» советует:

  • Добавить в тексты рекламы упоминание о «черной пятнице», указать размер скидки, город, название бренда или магазина;
  • Настроить круглосуточные показы кампаний (не игнорировать выходные дни);
  • Учесть в повышающих корректировках, что запросы про «черную пятницу» чаще задают с мобильных устройств;
  • Проверить проработку брендовых кампаний, чтобы не упустить спрос по брендовым запросам;
  • Заполнить цены в текстово-графических кампаниях в отдельном поле. Попадание текстово-графического объявления в товарную галерею на поиске может принести в среднем +5% к конверсионности и -6% CPA;
  • Указать старую и новую цену товара в фиде для смарт-баннеров, а затем поставить галочку в поле «Скидка» (тогда ее покажут в объявлении). 41% опрошенных компанией покупателей ожидают увидеть скидку от -40% до -60%;
  • Настроить все возможные дополнения к объявлениям, чтобы повысить их шансы показаться во всех трафаретах на поиске;
  • таргетировать рекламу на регионы.

Как создать «черные» объявления?

Используйте графические объявления для размещения в сетях. Правильно подобранные стильные изображения привлекают к рекламе больше внимания и побуждают к взаимодействию с ней.

Картинки привлекают больше внимания – для улучшения взаимодействия пользователей с рекламой используйте графические объявления для размещения в сетях. Для этого нужно:

  • Загрузить готовое изображение или создать креатив в конструкторе;
  • Указать ссылку на страницу, куда будет вести объявление;
  • Настроить показ по ключевым фразам или условиям подбора аудитории.

Еще «Яндекс» советует настроить Метрику и во время распродажи оценивать нагрузку на сайт для оптимизации работы ресурса. Если сайт перегружен, помогут турбо-страницы – это облегченные версии страниц основного сайта для мобильного трафика. Они нужны в том числе для того, чтобы запустить промостраницу, если своего сайта нет.

В этом году «черная пятница» стартует вечером 28 ноября и заканчивается 1 декабря. По данным «Яндекса», в предстоящей распродаже планируют участвовать 71% мужчин и 67% женщин в возрасте от 25 до 44 лет, а также 61% парней и 64% девушек от 14 до 24 лет.  В компании спрогнозировали, что именно они будут покупать.

Другие хорошие статьи