Британия откажется от рекламы вредных продуктов в прайм-тайм в рамках борьбы с коронавирусом

Правительство Великобритании нашло оригинальный способ борьбы с коронавирусом — через похудение. Одной из мер в рамках программы по борьбе с ожирением станет запрет рекламы вредных продуктов в прайм-тайм и ограничение при проведении акций. Специалисты по рекламе и производители продуктов считают, что эти шаги могут обойтись экономике очень дорого. 

В чем проблема

Около 8% тяжелых пациентов с коронавирусом, которые оказались в реанимации, страдали ожирением. В среднем по стране у 2,9% людей проблемы с лишним весом. В Британии ожирение есть у 63% взрослых и одного из трех младших школьников, а на лечение проблем, связанных с лишним весом, система здравоохранения тратит £6 млрд в год (более 550 млрд рублей).

Что планируют сделать 

• Запретить показывать рекламу продуктов с высоким содержанием жиров, сахара и соли до 21:00. Как говорится в исследовании Cancer Research UK, сейчас на их долю приходится около половины всей рекламы продуктов на основных британских каналах. Больше всего такой рекламы показывают с 18:00 до 21:00.

• Запретить акции «два по цене одного» для вредных продуктов и их размещение в самых заметных зонах магазинов: на входе и у касс (сейчас в них находится около 43% продуктов с высоким содержанием сахара).

• Обязать рестораны и кафе указывать калорийность блюд. Правило коснется заведений, где работают более 250 сотрудников. Дело в том, что, по данным правительства, британцы все чаще едят вне дома. В одном таком приеме пищи в среднем на 200 калорий больше нормы, и люди должны об этом знать.
• Ввести новую систему маркировки алкоголя с указанием калорий. Исследования показывают, что 80% британцев не знают о том, сколько калорий содержится в алкогольных напитках.

Что может пойти не так

Объединенное общество британских рекламщиков считает, что запрет на рекламу вредных продуктов обойдется экономике более чем в миллиард фунтов. Рекламщики не понимают, почему власти страны решили бороться с ожирением именно сейчас, когда бизнес и так серьезно пострадал от пандемии коронавируса. Как считают в Ассоциации еды и напитков, нет гарантий, что меры, предлагаемые правительством, снизят потребление калорий. Но при этом они точно добавят по 600 фунтов (более 55 тысяч рублей) в год к расходам среднестатистической британской семьи на еду.