Великобритания изживет акции «два по цене одного» на рынке фастфуда
Правительство Великобритании запретит рекламные акции «два по цене одного» для продуктов с высоким содержанием жира, сахара или соли и бесплатной добавки сладких безалкогольных напитков в ресторанах с апреля 2022 года, пишет Reuters.
Власти страны заявляют, что ожирение является одной из самых серьезных долгосрочных проблем общественного здравоохранения Великобритании: почти две трети взрослого населения Англии имеют избыточный вес, а каждый третий ребенок в средней школе, имеет избыточный вес или страдает ожирением.
В связи с этим правительство вводит меры, которые запрещают:
- размещение рекламных постеров нездоровой пищи на касса, входах в магазины или в конце проходов;
- сделки «два по цене одного» на фастфуд;
- запрет на трансляцию телерекламы вредных продуктов до 21:00;
- запрет онлайн-рекламы фастфуда.
Ученые доказали, что избыточный вес увеличивает риск серьезного заболевания или смерти от COVID-19. Премьер-министр Великобритании Борис Джонсон публично признавал, что врачи прописали ему похудеть после госпитализации с коронавирусом.
В России запрет на рекламу вредной пищи обсуждается еще с 2015, когда депутат Госдумы от «Единой России» и друг президента России Василий Шестаков предложил законопроект, который запрещает продвижение снеков, шоколада, газированных напитков с добавлением сахара или красителей, первые и вторые блюда на основе пищевых концентратов быстрого приготовления, жареных во фритюре полуфабрикатов и прочего.
Законопроект Шестакова ограничивал рекламу на телевидении и радио с 7 до 22 часов и полного запрета рекламы такой продукции во всех каналах для несовершеннолетних. Депутат в пояснительной записке к своей инициативе апеллировал к мировому опыту.
- В канадском Квебеке более 30 лет назад был введен запрет на рекламу фастфуда, направленную на детей младше 13 лет, в печатных изданиях.
- В 2007 году в Великобритании был введен запрет на рекламу фастфуда для детей младше 16 лет.
- Власти Малайзии выступили за ограничения рекламы фастфуда в 2007 году. В Тайване был разработан законопроект, ограничивающий рекламу на телевидении, а также отдельные маркетинговые ходы, например, раздачу игрушек с едой.
- Правительство Шотландии в 2012 году запретило транслировать рекламу вредной еды на телевидении до 20:00.
- Минздрав Латвии в 2013 году всерьез поставил вопрос об увеличении акцизов с пищевых продуктов с высоким содержанием соли, жира, а также на готовые супы и бульоны, безалкогольные напитки с высоким содержанием кофеина и другие вредные продукты.
- Иран также ввел существенные ограничения рекламы вредной пищи.
В 2015 году Минздрав выступал против подобных ограничений, а участники рекламного рынка оценивали потенциальные потери от них в сумму до 20 млрд рублей в год. Однако уже в 2017 году Минздрав сам предложил ограничить рекламу фастфуда, шоколадных батончиков, чипсов и колбасных изделий, мотивируя свое предложение тем, что мера позволит снизить смертность от неинфекционных заболеваний.
Ранее Performance360 рассказывал, что правительство Великобритании нашло оригинальный способ борьбы с коронавирусом — через похудение. Одной из мер в рамках программы по борьбе с ожирением станет запрет рекламы вредных продуктов в прайм-тайм и ограничение при проведении акций. Специалисты по рекламе и производители продуктов считают, что эти шаги могут обойтись экономике очень дорого.
Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360