TikTok for Business назвал лучшие рекламные кампании 2020 года в России
TikTok for Business назвал лучшие рекламные креативы и хэштег-челленджи российских компаний и филиалов глобальных брендов в России за 2020 год. Лучшими брендами в TikTok с наибольшим количеством подписчиков были признаны «Сбер», «Золотое Яблоко», Rakamaka fit, «Кухня на районе» и МТС.
Топ хэштег-челленджей
Бренды в этой номинации подошли к запускам челленджей максимально творчески, отметили в TikTok.
Cheetos, #СтрашноВкусно
Челлендж, запущенный к Хэллоуину брендом Cheetos, вдохновлял пользователей делиться своими версиями «монстрического» веселья под трек Егора Крида с использованием специального бренд-эффект Cheetos Halloween cо скелетом.
Pringles, #PlayWithPringles
Еще один бренд снэков предложил пользователям TikTok с помощью жестов активировать эффект в виде меняющихся упаковок Pringles. Если попадался вкус краба, пользователи погружались на дно моря, под паприку — крутились вокруг себя, а с луком — танцевали. Свои тиктоки с бренд-эффектом Pringles снимали представители разных поколений.
«Пятерочка», #ПятёркаЗаДистанцию
В продолжение своей кампании по борьбе с распространением коронавируса «Пятёрочка» запустила акцию #ПятёркаЗаДистанцию с 24 по 26 ноября с вирусной социальной рекламой, TikTok-челленджем и розыгрышем гаджетов. Пользователи творчески подошли к заданию и по-разному обыгрывали задачу.
Dirol, #Dirolдерзкийстайл
Бренд Dirol запустил свой хэштег-челлендж под трек группы ЛАУД. Участники челленджа должны были схватить подушечку жевательной резинки и перевоплотиться с помощью брендированного эффекта.
AliExpress, #ТанцевАЛИнаАЛИ
К своей крупнейшей распродаже 11 ноября AliExpress объявил челлендж #ТанцевАЛИнаАЛИ. Ритейлер просил пользователей показать, как они радуются посылкам от маркетплейса. В рамках челленджа бренд также раздавал промокод на покупки на AliExpress. Треком челленджа стал кавер хита группы O-zone —Dragostea Din Tei от Максима Галкина.
Топ треков из рекламных кампаний
В этой номинации команда TikTok выбрала бренды, которые смогли использовать песни в челленджах максимально органично и создать джинглы, которые надолго застряли у пользователей в голове.
«Сбер», #СберЛюбимка
Niletto запустил челлендж от Сбера, а его хит «Любимка» стал его саундтреком. Бренд предлагал пользователям снять видео о том, как они дарят подарок своему близкому человеку, и выложить его с хэштегом #СберЛюбимка.
«Бон Пари», #БонПариДиско
Популярный в начале 2000-х трек певицы Акулы «Кислотный диджей» стал саундтреком мармеладного челленджа от «Бон Пари». Энергичный ритм песни обыграл реакцию пользователей на вкус мармеладных червячков с кислинкой.
Pepsi Mango, #СезонМанго
Специально для своего челленджа, приуроченного к выходу нового напитка со вкусом манго, Pepsi создал джингл. Пользователи подпевали треку «У меня сезон манго», делились газировкой с друзьями и выкладывали видео с хэштегом #сезонманго.
«Яндекс», #УМеняЛюкс
«Яндекс» запустил челлендж для продвижения своей подписки «Яндекс.Плюс». Бренд предложил пользователям TikTok промо-код LUXE на три месяца бесплатной подписки и обыграл его в своем джингле со словами «У меня люкс». Под музыкальный трек, записанный тиктокерами Аней Покров и Артуром Бабичем, пользователи делились своими любимыми образами известных музыкантов и героев кино.
Danone, #ЛегкийБитDanone
Челлендж от Danone запустил телеведущий и шеф-повар Александр Белькович, который предложил пользователям TikTok забыть о вредном перекусе и приготовить что-нибудь под трек «ЛегкийБитDanone». Одним из условий челленджа было сыграть во время готовки на кухонных инструментах, используя баночки Danone.
Топ бренд-эффектов
Бренд-эффект — один из инструментов TikTok for Business, который дает бренду возможность интерактивно взаимодействовать с пользователями и предлагать им создавать креативные ролики.
«Билайн», #БезОстатка
Бренд-эффект от «Билайн», созданный для челленджа #БезОстатка, помещал автора в объектив кинокамеры и давал возможность повернуть время вспять. Пользователи делились своими историями о том, как им удавалось «отмотать» время назад и воспользоваться шансом на все 100%. Кто-то дал вторую жизнь старым вещам, кому-то удалось написать новый хит, а самые ответственные даже внесли свой вклад в экологию.
СберKids
Для продвижения своего приложения СберKids и детской карты, также для повышения финансовой грамотности среди подрастающего поколения «Сбер» создал специальный эффект «Покажи свою реакцию, когда». В случайном порядке пользователям выпадали задания, на которые они должны были снять ответ. Участники показывали, как им удалось накопить на долгожданную вещь, самостоятельно купить маме подарок или нечаянно найти давно забытую купюру.
«Магнит», #пораотыграться
В поддержку своей офлайн-акции «Пора отыграться» сеть магазинов «Магнит» создала бренд-эффект в виде рулетки. Участникам предложили отвлечься от негативных мыслей на самоизоляции и немного повеселиться. Пользователям выпадали разные задания: «Нарисуй животное на лице», «Сделай пирамиду из конфет или печенья» и другие. Авторы роликов снимали, как они справлялись с задачей.
Juicy Fruit, #запузыри
Бренд Juicy Fruit создал эффект, который имитирует надувание пузырей из жевательной резинки и помогает бороться со скукой.
«Макдоналдс», #УлыбайсясМакКафе
Компания создала эффект, который показывает, как кофе из МакКафе преображает мир вокруг — появление стаканчика кофе в кадре мгновенно меняет черно-белую картинку на цветную, а всплывающие баблы с текстом песни Тимы Белорусских заставляют пользователей подпевать.
Лучшие бренды в TikTok
В этой номинации TikTok отобрал бренды, которые своим креативом смогли завоевать сотни тысяч подписчиков.
«Сбер»
На аккаунт бренда подписано более 230 тысяч подписчиков. В своем аккаунте Сбербанк делится советами от Сберкота и рассказывает, как не попасть на уловки мошенников. Там же регулярно выходят выпуски развлекательных шоу: гости «Деньги шоу» отвечают на вопросы про финансы и борются за денежный приз, а участники «Чё по чём» угадывают стоимость вещи — тот участник, чье предположение окажется ближе всего к реальной цене, забирает вещь себе.
«Золотое Яблоко»
Сеть «Золотое Яблоко» в формате живых и динамичных видеороликов делится на своей странице секретами макияжа, рассказывает о косметических новинках, актуальных скидках и приглашает в гости популярных блогеров. За новостями из beauty-мира следит больше 200 тысяч подписчиков.
Rakamaka fit
Бренд компактного фитнес-оборудования делится в своем аккаунте советами по эффективным упражнениям на разные группы мышц, питанию и уходу. У компании больше 170 тысяч подписчиков.
«Кухня на районе»
Проект «Кухня на районе» завоевал интерес подписчиков оригинальными креативными роликами. В нарисованных героях нетрудно угадать себя или друзей — за столом наверняка найдется кетчуповая барабанщица или собачий меценат. Бренд также блестяще обыгрывает современные тренды — их вампирки не едят чесночный хлеб из-за глютена, а зрелые арбузы берут ипотеку. Сейчас поклонников «Low budget animation» больше 130 тысяч.
МТС
Оператор мобильной связи продвигает на своей странице тарифы для молодежи, делает шоу с популярными тиктокерами «Самый Умный Хайпбист», а недавно запустил совместный челлендж со Spotify и группой Little Big. Количество подписчиков бренда превышает 130 тысяч.
«Не делайте рекламу. Делайте ТикТоки»
В этой номинации TikTok выделила креативы тех брендов, которые наиболее успешно попали в тренды сообщества и воспринимались пользователями как контент, а не как реклама.
Первый челлендж в категории «Авто». Kia, #встилеRIO
Kia стала первым автобрендом в России, запустившим хэштег-челлендж. Компания предложила пользователям показать свой стиль — под стать новому стильному автомобилю Kia Rio. Динамичный трек заставляет двигаться в такт музыке и управлять оригинальным бренд-эффектом с помощью жестов.
Креативное использование In-feed Video. «Додо Пицца»
Сеть пиццерий «Додо Пицца» в этом году провела сразу несколько рекламных кампаний. Сначала это были ролики из других каналов продвижения, однако бренд быстро адаптировался к особенностям платформы и начал создавать видео специально для TikTok. Комиксы с размышляющей статуей, реальные сцены в пиццерии и обыгрывание трендов платформы сделали свое дело — по словам бренда, январская рекламная кампания в TikTok принесла им почти 20 тысяч установок мобильного приложения.
Креативное использование Top View. Uchi.Ru
Образовательная онлайн-платформа креативно подошла к созданию ролика для рекламного формата Top View. Сюжет видео переносит зрителя в XVIII век, когда Михаил Ломоносов отправляется на учебу в Москву, а его сосед Иван остается в деревне учиться с помощью платформы Uchi.Ru.
Поиск новой аудитории для перезапущенного продукта. ICQ New, #позаАськи
«Аська» в этом году выпустила обновление. ICQ New решил познакомить молодую аудиторию с возможностями продукта и запустил челлендж #позаАськи. Под ритмичный трек пользователи снимали видео, где делились, в каких позах они переписываются с друзьями. Среди участников челленджа нашлись те, кто пишет друзьям из-под кровати, сидя на стиральной машинке и даже играя в приставку.
Самый добрый событийный челлендж. Банк «Открытие». #ПорадуйМаму
Ко Дню матери банк «Открытие» решил напомнить, как много для каждого человека значит его мама. Пользователи снимали видео под официальный трек челленджа и рассказывали, как жалеют о том, что в детстве не слушались маминых советов. Помимо приятного ролика участники челленджа могли порадовать маму реальным подарком, выиграв 30 тысяч рублей на карту банка.
Ранее Performance360 рассказывал, что cервис музыкальных коротких видео TikTok назвал лучшие хештеги, челленджи, вирусные роликах и нативные креативы, которые создали глобальные бренды в этом году.
Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360