«Ростелеком» закупает «Капсулу» для продвижения видеосервиса Wink
«Ростелеком» хочет закупить до 156 тысяч колонок «Капсула» от Mail.ru Group по цене в три раза ниже розничной, чтобы продавать в своих отделениях в комплекте с подпиской на видеосервис Wink. Соответствующий лот «Ъ» обнаружил на портале госзакупок. Объем этой закупки, вероятнее всего, превысит совокупные продажи «Капсулы» за весь год.
Начальная цена закупки установлена — 447,5 млн рублей. Розничная цена «Капсулы» — 7990 рублей. Заявленное «Ростелекомом» количество умных колонок обошлось бы по розничным расценкам в 1,25 млрд рублей. Соответственно, провайдер хочет закупить девайсы по цене почти в три раза ниже розничной.
В пресс-службе «Ростелекома» сообщили, что планируемый срок действия договора составляет два года, число поставщиков неограниченно. «Ростелеком» налаживает сотрудничество с производителями умных колонок нужны для продвижения собственного видеосервиса Wink, который занимает 13% рынка онлайн-кинотеатров, и технологий умного дома, которыми можно управлять с помощью встроенного в «Капсулу» голосового помощника «Маруси».
В «Ростелекоме» добавили, что готовы сотрудничать также и с другими участниками рынка, но при этом «партнер не должен создавать преференции для собственной экосистемы услуг». Помимо сотрудничества с производителями умных колонок, «Ростелеком» недавно заключил партнерство с «ЭВЕРЕСТОМ», сейлз-хаусом «Национальной Медиа Группы» (НМГ), для внедрения рекламной модели продажи контента (AVOD) в видеосервисе Wink.
По модели AVOD в Wink можно посмотреть более 20 тысяч фильмов и эпизодов сериалов. Сейчас рекламная модель доступна в интерфейсе IPTV-приставки Wink, а в первом квартале 2021 года появится и в OTT-решениях — мобильном приложении, на сайте wink.rt.ru и в Smart TV. На карточке фильма или сериала пользователь увидит все варианты оплаты контента: подписка, аренда, покупка и новый — рекламная модель. Ранее видеосервис Wink предлагал только платные модели доступа к контенту.
По данным информационно-аналитического агентства TelecomDaily, в 2019 году совокупная выручка легальных российских видеосервисов была на 72% обеспечена платными моделями, которые обеспечили им рост на 58% к предыдущему году, и на 28% — рекламной моделью, которая помогла сервисам вырасти на 20%.
Ранее Performance360 рассказывал, что c начала мая онлайн-кинотеатры столкнулись с оттоком аудитории. По данным сервиса SimilarWeb, у Wink аудитория в мае снизилась на 20% к уровню апреля.
Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360