Business Insider: бренду стоит публиковать не более семи сториз в день

И миллениалы, и представители поколения Z любят сториз, но смотрят их на разных платформах. Ежедневная аудитория формата в Instagram, WhatsApp и Facebook – 500 млн человек, следует из отчета Business Insider.

Генеральный директор Facebook Марк Цукерберг говорит, что сториз быстро набрали популярность. Впервые формат запустила соцсеть Snapchat в октябре 2013 года, через три года аналоги появились в Instagram, позже – в Facebook, WhatsApp, Google, YouTube и на других платформах.

Совокупная аудитория сториз во всех сервисах компании Facebook в день достигает 1,5 млрд пользователей. Аудитория сториз в Snapchat значительно меньше: в первом квартале 2019 года она составляла 190 млн.

По данным отчета Business Insider, миллениалы чаще всего смотрят сториз в Instagram (60%), чем в Snapchat (53%) или Facebook (48%). Поколение Z, в свою очередь, предпочитает использовать для этого Snapchat. 73% подростков смотрят сториз в этой соцсети против 70% подростков, пользующихся форматом в Instagram, и 34% – в Facebook.

В сториз люди чувствуют себя свободнее, поэтому большинство обновлений сейчас связаны именно с этим форматом, говорит Горд Рэй, директор по маркетингу продукта Instagram в регионе ЕМЕА (Европа, Средний Восток и Африка). Осенью в Facebook, Instagram и Messenger стали доступны новые шаблоны для создания рекламы в сториз. О том, как использовать их, написали тут.

Бренды, которые хотят запустить успешные кампании в сториз, должны снимать вертикальный контент и публиковать его не более семи раз в течение 24 часов. Такой совет дали аналитики Business Insider.