DAN Russia запустила краудсорсинговую платформу для социальной рекламы
Платформа Better объединит профессиональных маркетологов и благотворительные фонды, которым нужна коммуникационная поддержка, написано на официальном сайте проекта.
Коммуникационная группа Dentsu Aegis Network Russia считает, что индустрия рекламы должна быть социально ответственной. Чтобы помочь рынку осуществить это, компания создала проект Better, который работает с силами волонтеров-маркетологов и инвентарем медиамеценатов. Они готовы помогать благотворительным фондам и НКО на безвозмездной (pro bono) основе.
Что предлагает платформа?
- Профессиональных маркетологов: стратегов, копирайтеров и других специалистов рекламного рынка;
- Рекламный инвентарь (ТВ, наружная реклама, диджитал, радио, пресса и спецпроекты) для реализации кампаний;
- Реальные брифы от благотворительных фондов и НКО;
- Полный спектр рекламных услуг в рамках социально значимых проектов;
- Партнерство с брендами для развития платформы;
- Аналитические и операционные ресурсы Dentsu Aegis Network;
- Верифицированные адресаты благотворительных инициатив.
Better помогут развиваться «Национальный Рекламный Альянс», РБК, Google, Gallery, IMHO (входит в НСК), MAER Group, Russ Outdoor, «Вера-Олимп», «Лайса» и другие компании. Ключевым партнером проекта со стороны НКО стал фонд «Нужна помощь», который работает с 203 благотворительными организациями по всей России. Фонд займется верификацией НКО для работы с платформой, проверит их бухгалтерскую отчетность и целевое расходование средств.
«Благотворительные фонды можно найти на сайте Минюста, так как все фонды должны быть там зарегистрированы. Но это ничего не говорит об их профессионализме, честности и качестве работы с партнерами», – объяснила нам Александра Бабкина, директор социальных проектов Mail.ru Group и руководитель сервиса Добро Mail.ru. О том, какие типичные ошибки бизнес совершает при работе с социальными проектами, она рассказала тут.
Коммуникационная группа Dentsu Aegis Network – один из лидеров рекламного рынка на глобальном уровне. Агентство специализируется на выстраивании коммуникаций между потребителями, товарами и брендами. В состав Dentsu Aegis Network Russia входят медиаагентства Carat, Vizeum, Isobar Moscow и Traffic Isobar, агентство iProspect и другие. Проект Better станет некоммерческим активом группы.