Dentsu Aegis Network ведёт переговоры о покупке российского агентства MGCom

Рекламная группа Dentsu Aegis Network Russia (дочерняя компания японской Dentsu) ведёт переговоры о покупке одного из лидирующих performance-агентств в России — MGCom. Об этом пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на источники в отрасли.

По данным собеседников издания, переговоры находятся «в затянутой финальной стадии», при этом стороны имеют и другие варианты: Dentsu Aegis Network рассматривает и другие крупнейшие performance-агентства, а MGCom получила предложения от других рекламных групп.

Потенциальную стоимость сделки инвестиционный директор iTech Capital Антон Залесов оценил в 3,5–5 млрд рублей «без учета специфики бизнеса, конкурентных преимуществ и потенциальной синергии с Dentsu». По словам участников рынка, Dentsu Aegis Network может быть заинтересована в слиянии MGCom со своим агентством iProspect. В результате такого слияния на российском рынке performance-маркетинга появится «явный лидер», утверждают собеседники «Ъ».

MGCom — один из лидеров российского рынка рекламы с оплатой за результат, агентство работает более чем с 300 компаниями, в том числе с такими брендами, как Альфа-банк, «Открытие», «Связной», «Рольф», Hoff, «Рив Гош», «Детский мир», World Class, L’Oreal и другими.

Dentsu Aegis Network — пятый по величине телекоммуникационный холдинг мира, принадлежит японской Dentsu. В портфель входит 8 сетевых брендов — Carat, dentsu X, Dentsu media, iProspect, Isobar, mcgarrybowen, Posterscope и Vizeum — и ряд региональных бизнес-подразделений.

Доходы от performance-маркетинга в первом полугодии 2019 года в России выросли на 21% до 92,1 млрд рублей, оценивала ранее IAB Russia. Весь рынок интернет-рекламы в стране за тот же период оценивается в 110,8 млрд рублей.