Эксперименты в «Яндекс-Директе» стали доступны для всех

Возможность запускать эксперименты в «Яндекс.Директе» и сравнивать настройки кампаний стала доступна всем рекламодателя. Об этом сообщается в блоге рекламных технологий «Яндекса». Кроме того, в «Яндекс. Метрике» появился отчет, который позволяет оценить результаты теста даже при отсутствии опыта веб-аналитики.

До обновлений эксперименты в «Директе» были доступны только по запросу — тем рекламодателям, кто уверенно работает с аналитикой. Эксперименты позволяют сравнивать на основе статистики различные настройки рекламы: например, стратегии управления ставками и медиапланы рекламных агентств.

Новый отчет в «Яндекс.Метрике», как заявляют в компании, автоматизировал процесс аналитики. Система будет сама проверять, есть ли достаточно данных для анализа, и выделять выигрышные и менее удачные значения.

Работает это следующим образом. Сначала рекламодателю нужно запустить эксперимент. Затем нужно выбрать наиболее эффективную стратегию управления ставками, сравнить размещения на поиске и в сетях, протестировать разные типы кампаний и их настройки. При этом, запуская эксперимент, важно помнить о нескольких нюансах:

1) За раз можно тестировать только одну гипотезу.

2) В идеале в эксперименте должно набираться минимум 200 конверсий для статистически значимого результата. Если же данных меньше, то лучше исследовать цель, которая находится выше по воронке продаж и достигается чаще. Статистическую значимость эксперимента «Метрика» тоже рассчитывает автоматически.

3) Если сравниваете эффективность ручной и автоматических стратегий, то важно, чтобы за время эксперимента кампании потратили одинаковое количество средств.

Посмотреть отчет можно в интерфейсе «Метрики» в разделе «Источники → Директ» сразу после создания эксперимента. Для того, чтобы оценить статистику по эксперименту, отчет требуется переключить в режим сравнения. Подробный чек-лист по настройкам можно скачать здесь.