Директ научился подбирать фразы и объявления в поиске на основе семантики
Яндекс.Директ научился выбирать фразы и объявления по соответствию фразы запросу пользователя, а не по ставке. При этом настроить кампанию можно и без минус-слов.
Новый принцип выбора фразы и объявления действует так: если к поисковому запросу пользователя Директ подобрал две или больше фраз из объявлений рекламодателя, то система выберет ту, что лучше подходит по семантике.
Раньше, чтобы решить ту же задачу и не показывать объявления в ответ на запросы со словом «дешево» по завышенной ставке, рекламодателям приходилось делать кросс-минусовку внутри своего списка фраз: [полис осаго -дешево].
Обновление позволяет сразу показать правильное объявление по желаемой ставке, без необходимости добавления минус-фраз. При этом настройки существующих кампаний не изменятся. Существующие минус-слова продолжают работать. Новый способ выбора фраз и объявлений не мешает минус-словам, если они уже есть в кампании.
Для управления подбором фраз на уровне кампании в интерфейсе есть специальная опция — выбор объявлений для показа по показателям или по точности соответствия.
На уровне группы объявлений Директ всегда выбирает самую близкую к запросу фразу, и группа заходит в аукцион со ставкой этой фразы. Можно также провести настройку с помощью фраз в кавычках — они максимально близки к запросу, но могут ограничить объем трафика.
Ранее Performance360 рассказывал, что Директ открыл ограниченному кругу пользователей доступ к бета-версии «Мастера кампаний», куда можно загрузить ссылку на сайт или мобильное приложение и получать от системы подсказки по настройке рекламы, выбору тематических слов, текстов и картинок.
Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360