В Яндекс.Дзене появится аналог TikTok. Компания купила приложение для редактирования видео
«Яндекс» купила приложение для редактирования видео Hypee, разработанное студией 4spaces. «Коммерсантъ» сообщает, что команда студии перейдет в Яндекс.Дзен, а видеоредактор будет встроен в приложение «Яндекса».
Hypee позволяет накладывать визуальные и звуковые эффекты на видео. В описании App Store, из которого приложение уже удалили, было указано, что оно «идеально подходит» для TikTok, Facebook и Instagram.
В «Коммерсанте» отметили, что видеоредактор нужен «Яндексу» для развития формата коротких вертикальных видео, которые появятся в отдельной ленте Яндекс.Дзена. Таким образом компания разнообразит форматы платформы и привлечет новых авторов.
По мнению опрошенных «Коммерсантом» экспертов, компания запоздала с выходом на рынок коротких видео, но сможет конкурировать с TikTok, если предложит что-то принципиально новое. «Рекламодатели проявляют повышенный интерес к формату коротких видео, и в частности к TikTok. Бюджеты растут двузначными темпами. И это не просто эффект низкой базы, а обусловлено тем, что аудитория платформы растет, и в основном за счет аудитории 25+, которая интересна уже большей части рекламодателей», – объясняет гендиректор digital-агентства Traffic Isobar Ольга Петрова.
В 2020 году популярность TikTok подтолкнула крупнейшие соцмедиа к внедрению формата коротких видео. В Instagram появилась функция Reels для создания 15-секундных роликов, а YouTube выпустил аналогичный сервис Shorts. Команда «ВКонтакте» также внедрила сервис коротких вертикальных видео «Клипы». Спустя год соцсеть отчиталась, что ежедневно пользователи «Клипов» просматривают 300 млн видео.
Все интересное про диджитал у нас в телеграме. Подписывайтесь: t.me/performance_360