Instagram работает над инструментами монетизации для музыкантов
Instagram расширяет возможности заработка для музыкальных исполнителей на своей платформе с помощью донейшн и продажи мерча. Руководитель музыкального направления Instagram Перри Башкофф рассказал Forbes о планах соцсети помочь музыкантам расширить свою аудиторию и подняться в топы Spotify и Pandora.
Facebook, которой принадлежит Instagram, помог артистам получать вознаграждение за стримы своих выступлений еще в апреле, когда обновил свою систему донейшн. Кроме того, музыканты часто используют сториз или прямые эфиры, чтобы делиться новостями со своей аудиторией. Например, после освобождения из тюрьмы в сентябре рэпер 6ix9ine запустил 13-минутный прямой эфир в Instagram, за которым наблюдали 2 млн человек. Диджей D-Nice собрал во время стрима в соцсети 100 тысяч подписчиков, певица Майли Сайрус провела в прямом эфире Instagram интервью с Элтоном Джоном и сенатором Элизабет Уоррен, а исполнительница Lizzo поделилась со зрителями техниками медитации.
Что Instagram готовит для музыкантов
Донейшн
Instagram вводит специальные значки, которыми фанаты смогут отблагодарить артистов за выступления на прямых эфирах. Доступ к значкам незадолго до конца года открыли 50 тысячам контентмейкеров, среди которых преимущественно начинающие артисты и хип-хоп исполнители. Подписчики во время стримов могут подарить этим исполнителям значки стоимостью $0,99, $1,99 или $4,99. Музыканты в свою очередь сразу увидят, кто купил значок, и смогут поприветствовать и поблагодарить своих зрителей прямо в эфире. Скоро опция станет доступна широкой аудитории.
Продвижение треков и мерча в Reels
Руководитель музыкального направления Instagram отметил, что Майли Сайрус и Black Kiss активно используют Reels для продвижения своих новых треков, чтобы поклонники смогли услышать тизер до релиза. Instagram также вывела на главный экран кнопку Reels и кнопку маркетплейса, чтобы пользователи могли увидеть анонс новой коллекции мерча в коротком ролике и сразу же купить его в соседней вкладке.
«Мы изменили весь интерфейс так, чтобы вкладка покупок была внизу, рядом с вкладкой Reels. Мы только что добавили покупки в Reels и планируем добавить рекламу покупок во все наши интерфейсы. Это будут две наши главные задачи в 2021 году», — говорит Перри Башкофф.
Лэндинги для артистов
В Instagram пока нет страниц исполнителей, как у Apple Music и других сервисов, но платформа сейчас занимается разработкой аналога. Башкофф говорит, что сейчас Instagram работает над тем, чтобы аккаунт исполнителей или групп мог стать для них официальным веб-сайтом, где они смогут использовать сториз и прямые эфиры вместо рассылок пресс-релизов.
Ранее Performance360 рассказывал, что Instagram представила новый способ заработка для авторов. В настоящее время компания выпускает значки в Instagram Live для тестирования среди группы из более чем 50 тысяч блогеров, которые смогут предложить своим подписчикам поддержать их творчество, купив значок во время прямого эфира. Функция доступна в 11 странах.
Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360