Mail.ru Group и «Детский мир» помогут рекламодателям запускать конверсионные маркетинговые кампании

«Детский мир» и Mail.ru Group объявили о сотрудничестве в развитии маркетинговых O2O-решений. Как рассказали в пресс-службе Mail.ru Group, компании помогут рекламодателям запускать конверсионные маркетинговые кампании, а также анализировать их влияние на реальные продажи в онлайне и в офлайне.

Бренды, которые используют платформу myTarget, cмогут таргетировать рекламу на сегменты аудитории программы лояльности «Детского мира». Сегменты составляются на основе обезличенных данных владельцев бонусных карт.

В компании рассчитывают, что таргетинг на покупателей магазинов сети позволит брендам точнее попадать в целевую аудиторию и персонализировать коммуникацию с пользователями, повышая конверсионность рекламных кампаний.

В рамках сотрудничества бренды также смогут запускать ко-маркетинговые кампании. Партнеры «Детского мира» смогут при продвижении в myTarget таргетировать кампании на аудиторные сегменты ритейлера, используя в качестве лендинга страницу продвигаемого продукта или витрину с несколькими товарами бренда на сайте интернет-магазина.

Рекламодатели будут получать аналитику о том, как продвижение повлияло на продажи товаров в интернет-магазине и в офлайне, а также составлять портрет активных покупателей бренда и оценивать возврат маркетинговых инвестиций.

«Наше партнерство с «Детским миром» даст рекламодателям возможность выстраивать коммуникацию с наиболее релевантной аудиторией за счет доступа к обезличенным сегментам торговой сети и рекламным технологиям myTarget. Применять data-driven-подход к интернет-маркетингу и оценивать его влияние на продажи в офлайне и онлайне смогут даже те бренды, которые не контактируют с покупателями напрямую, а продают товары через ритейлера», – говорит заместитель коммерческого директора по рекламным продуктам и инновациям Mail.ru Group Максим Зенин.