Mail.ru Group начал тестировать рекламу поверх картинок в тексте

Холдинг Mail.ru Group начал тестировать размещение рекламных изображений поверх картинок в контенте на сайтах. Об этом сообщила пресс-служба компании.

Реализацией проекта занимается сервис нативной рекламы Relap, который ранее приобрела Mail.ru Group. Технология основана на анализе изображения с помощью машинного зрения: сервис распознаёт, что изображено на картинке, и подбирает рекламу в контексте. «Если на фото есть, например, ноутбук или смартфон, сервис может показать рекламу электроники. Система определяет не только параметры изображений, но и контент самой страницы. Объявление не появится в контексте, который может быть неблагоприятным или неуместным для бренда», — подробно рассказали в Mail.ru Group.

Задача нового формата — бороться с «баннерной слепотой», объяснили в компании. По мнению коммерческого директора Relap Алексея Поликарпова, такая реклама обеспечит большую вовлечённость и увеличит возврат инвестиций в продвижение.

Первым партнёром компании по новому формату стал «Тинькофф-банк». Запустить технологию в широком формате планируют до конца первого квартала 2020 года. Сколько стоила разработка технологии, в Mail.ru Group не сообщили.

Опрошенные «Коммерсантом» участники рынка в целом положительно отнеслись к новому формату. Так, гендиректор похожего российского проекта AstraOne Иван Парышев уверен, что формат «крайне интересен рынку». В 2019 году подобную технологию также стал использовать британский стартап Mirriad, он вставляет рекламу в видеоролики, напомнил изданию руководитель направления по анализу данных Publicis Groupe Russia Михаил Степнов.

В качестве основных рисков эксперты назвали журналистам невозможность точно планировать объём размещения из-за того, что нельзя спрогнозировать, сколько и какого контента окажется на странице, а также возможную негативную реакцию пользователей на перегруз страницы рекламой и потенциальные проблемы с неправильным контекстом.