Mars объявил бойкот YouTube из-за рекламы в рэп-клипе

Корпорация Mars убрала всю рекламу с YouTube из-за того, что ролик о конфетах появился перед показом рэп-клипа с призывом к насилию, сообщил The Drum.

YouTube разместил рекламу конфет Starburst перед показом клипа дрилл-рэперов из Лондона Moscow17, которые часто использует музыкальные клипы и треки, чтобы спровоцировать к столкновениям другие группы. Тексты посвящены вооруженным нападениям и другим преступлениям. 

Маrs счел такое размещение рекламы неприемлемым и приостановил сотрудничество с YouTube до тех пор, пока Google не гарантирует бренду безопасность.

Корпорация также намерена пересмотреть медиааккаунт и проанализировать ситуацию вместе с Google и медиабаинговыми агентствами. Сейчас глобальным планированием Маrs занимается MediaCom. Закупки инвентаря поделены между MediaCom, OMD и Starcom. С начала года корпорация ищет единого медиапартнера.

После бойкота в Google указали, что взаимодействуют с правоохранительными органами, чтоб различать художественный вымысел от реальных призывов к насилию. 

Это не первый случай бойкота видеохостинга со стороны рекламодателей. Ранее протест против рекламы брендов на страницах с экстремистскими материалами объявили L’Oreal, McDonald’s, BBC, The Guardian, McDonald’s, Audi и другие крупные бренды.

В начале года Google пересмотел подход к монетизации YouTube. Видеохостинг ужесточил критерии отбора в партнерскую программу и начал учитывать контент канала и жалобы.  Контент для Google Preferred начали отбирать вручную.