Новости маркетинг

«Яндекс»: топ поисковых запросов поможет запустить новогодние кампании

«Яндекс» исследовал, какие тематики и запросы популярны в Новый год и январские каникулы. Опубликованные данные помогут подготовить рекламные кампании к праздникам, пишет компания.

Накануне Нового года пользователи интересуются подарками, составлением новогоднего меню и покупкой всего необходимого для праздника. Растет число запросов, связанных с банковскими услугами, картами рассрочки и такси. 34% пользователей (27% мужчин и 41% женщин) готовят подарки заранее, в начале декабря. Пик запросов о подарках приходится на неделю до Нового года.

Запросы о новогодних подарках в поиске «Яндекса»

В январские праздники растет спрос на развлечения: походы в кинотеатры, океанариумы, боулинг. У кинотеатров высокий сезон: почти треть (27%) всех запросов за декабрь и январь приходится на праздничную неделю. Находящийся поблизости бизнес может таргетировать рекламу на пользователей, которые искали кинотеатр, пригласив их к себе и предложив скидки.

Топ «праздничных» тематик по приросту запросов в «Яндексе»

Еще в топ в попадают тематики, связанные с домашним досугом: игры, рецепты, гороскопы и просмотр видео.

Топ тематик по количеству пользовательских запросов. Прирост по сравнению со среднедневным числом запросов в декабре

Самыми популярными местами и накануне Нового года, и в первых числах января остаются торговые центры. Накануне праздника пользователи более активно, чем в обычные дни, посещают АЗС, продуктовые гипермаркеты, салоны красоты.

Посещения пользователей. Приросты по сравнению со среднедневным числом посещений в будни декабря

После праздников пользователи интересуются темами красоты и здоровья: растет число запросов о спортивном питании, натуральных продуктах и клиниках.

Недельная доля запросов в поиске Яндекса от общей суммы запросов за период 3 декабря 2018 – 28 января 2019

В январе растет число запросов, связанных с ипотекой, строительством домов, онлайн-образованием и трудоустройством. Компании, которым близки эти темы, могут предлагать свои услуги уже во время каникул, говорят аналитики. Так пользователи смогут изучить информацию и с большей вероятностью воспользуются предложением.

Советы «Яндекса» 

  • Чтобы обратиться к тем, кто находится рядом, и привлечь людей в свою торговую точку, используйте гиперлокальный таргетинг или геоформаты рекламы;
  • В декабрьских креативах расскажите пользователям о том, какие новогодние сюрпризы вы для них приготовили, и пригласите к себе на сайт или в магазин, проведите розыгрыш подарков среди клиентов;
  • Помогите аудитории определиться с планами – например, запустите яркий баннер на поиске или графические объявления, а с помощью медийных форматов расскажите о себе новой аудитории;
  • Напомните о себе посетителям развлекательных сайтов с помощью ретаргетинга или запустите видеорекламу: в обычные выходные просмотры видео на 15% выше, чем в будни, а на январских каникулах – на 20% и более.

В начале декабря компания Nielsen рассказала, кому россияне выбирают подарки на Новый год и сколько в среднем стоят эти подарки. На себя люди готовы потратить почти вдвое больше, чем на своих любимых. Подробнее об этом написали тут.

Другие хорошие статьи