СИБУР хантит айтишников при помощи веб-сериала
Нефтехимическая компания СИБУР вместе с креативным агентством Brusnika Agency выпустила комедийный веб-сериал про жизнь IT-стартапера на заводе. Опубликованные серии суммарно набрали больше миллиона просмотров на YouTube. Как проходили съемки, почему компания выбрала такой формат и какие трудности возникли во время создания, рассказал гендиректор Brusnika Agency Николай Морозов.
По словам Морозова, проект «Прототип» (название сериала) стал вызовом для креативного агентства. СИБУР развивает HR-brand в среде IT-специалистов. Чтобы добиться в этом успеха, промышленному гиганту недостаточно просто рассказать о преимуществах предлагаемой работы. Главное, что нужно сделать, – появиться в сознании айтишников, которые скорее мечтают работать в командах IT- и диджитал-гигантов. Это первая трудность.
«На помощь приходят форматы, способные конкурировать за внимание желаемой аудитории. Мы предложили веб-сериал, основанный на близкой для айтишников теме. Центральной линией стало соревнование двух команд разработчиков за бюджет, который достанется лучшему проекту», – говорит гендиректор.
Все съемки проходили в настоящих локациях СИБУРА. По словам Морозова, это позволяет формировать представление о возможном месте работы и о тех задачах, которые предстоит решать на предприятии потенциальным соискателям.
«В разработку со стороны клиента были включены сразу несколько департаментов, поскольку было важно правильно выстроить вокруг проекта и внешние, и внутренние коммуникации. Помимо этого, предстояло организовать съемки на промышленном предприятии с учетом всех рисков и логистических особенностей. Это вторая трудность, хорошо знакомая тем, кто занимается съемочными проектами внутри корпораций», – рассказывает Морозов.
Третий непростой вопрос: как снять художественную форму в корпоративных рамках и бюджете. В целом, такой проект не может существовать в низких бюджетах – он работает на имидж компании. Но интернет-ситком конкурирует с развлекательным контентом (раскрученные шоу и сериалы), на который выделяются куда более внушительные ресурсы, объясняет Морозов.
Еще не стоит забывать, что часть бюджета уходит на продвижение. Подход может быть разный: от лидогенерации и освещения в тематических СМИ до комплексного видеомаркетинга и работы с лидерами мнений. Далее идут математические детали: от проработки семантических ядер посадочных страниц и ключевых слов в видео, до ретаргета по глубине просмотров и контекстно-медийных сетей.
«Сейчас сериал находится в процессе публикации, а применяемые технологии маркетинга в стадиях А/В-тестирования. По какому пути пойдет СИБУР с командой по продвижению и что сработает лучше всего на решение поставленной задачи, увидим по итогам кампании», – заключает гендиректор агентства.
Сериал доступен на YouTube-канале SiburHolding и на сайте. Новые серии будут выходить до 15 декабря.