РСЯ представила новые инструменты для монетизации мобильного трафика
Рекламная сеть Яндекса представила два новых инструмента для монетизации мобильного трафика и поделилась советами для повышения эффективности мобильной рекламы.
Что-то новенькое
С сегодняшнего дня рекламодателям РСЯ доступны два новых формата — видео с вознаграждением (rewarded video) и адаптивный блок 2.0.
Видео с вознаграждением — это полноэкранная видеореклама, просмотр которой в течение определенного времени открывает доступ к контенту. Сколько продлится реклама, прежде чем пользователь увидит контент, решает владелец сайта. Ранее этот формат был доступен только для монетизации мобильных игр. Теперь он поможет получить дополнительную прибыль от контента, доступного только по подписке.
Адаптивный 2.0 — формат рекламного блока для мобильных сайтов. Его можно настроить как в полноэкранном отображении, так и в интерскроллере (содержимое блока будет плавно появляться из-под контента по мере того, как пользователь прокручивает страницу). Этот формат можно кастомизировать, выбрав подходящий цвет фона, кнопок, заголовков, ссылок и рамок.
Больше и лучше
В «Яндексе» отмечают, что вместе с увеличением аудитории мобильного интернета растут и доходы с рекламных площадок. Главное — правильно с ними работать. Какие инструменты и практики помогут повысить эффективность использования мобильного веба, рассказали в блоге «Яндекса» для рекламодателей:
1. В случае с контентными сайтами отображение видеообъявлений в едином аукционе с текстово-графическими и медийными объявлениями может увеличить число показов и доход от рекламных мест.
2. Подбор нескольких вариантов оформления объявлений для разных рекламных блоков через аукцион дизайнов поможет выбрать наиболее подходящий вариант для каждой аудитории. Как использовать этот инструмент, показано в видео.
3. Настройка прилипания блока внизу или вверху экрана добавляет еще одно рекламное место на странице.
4. Необходимо внимательно относиться в расположению рекламных блоков:
- Под шапкой или навигационным меню сайта лучше поставить крупный рекламный блок. Это повысит его видимость;
- Контентные сайты могут использовать баннеры как разделитель между смысловыми блоками. В середине длинной статьи или перед блоком комментариев можно поставить блоки фиксированных форматов: горизонтальные 300×250, вертикальные 240×400 или квадратные 300×300.
- По статистике «Яндекса», самые заметные места для рекламных блоков — под основным контентом страницы и над полем ввода комментария, а настройка рекомендательного виджета позволяет вовлечь пользователей и и увеличить глубину просмотра.
Накануне «Яндекс» выкатила обновление мобильной медиации, позволив владельцам приложений устанавливать разные CPM-пороги в зависимости от страны пользователя, что поможет им повысить монетизацию площадок с международной аудиторией.