«Сбермаркет» запустил рекламный инструмент для FMCG-брендов

Сервис доставки «Сбермаркет» запустил рекламный инструмент для продвижения товаров повседневного спроса и ритейлеров на собственных площадках. Об этом пишет Retail.ru.

«Сбермаркет» предлагает брендам и розничным компаниям платить не за число показов объявления и не за размещение баннеров, а за товарооборот, который партнёр получает в результате совместной промо-активации через платформу. В результате компании также получат детализированную кастомизированную аналитику эффективности на основе больших данных, объяснили в «Сбермаркете». В планах компании — превратить платформу в «новый канал трейд-маркетинга с самым высоким ROI для производителей» с возможностью прогнозировать продажи до старта рекламной кампании, а также оценивать её сроки и потенциал.

Сервис начал тестировать платформу в августе 2019 года. За это время инструментом воспользовались L’Oreal, Mars, Colgate-Palmolive, Unilever, PepsiCo, Hors’ и другие бренды: с августа их продажи через «Сбермаркет» выросли в пять раз, утверждают представители сервиса, а органический рост продаж сохранился и после завершения промо-активаций из-за tail-эффекта.

Сейчас инструменты предоставляются по запросу, отдельный сайт находится в разработке. Также «Сбермаркет» предлагает партнёрам сотрудничество по модели White Label — сервис даёт готовые решения для создания интернет-магазина на сайте и берёт на себя обслуживание.

«Сбермаркет» — сервис доставки продуктов от Сбербанка и Mail.ru Group, он запустился в ноябре 2019 года в Москве, Подмосковье и 12 городах-миллионниках. Основной партнёр проекта — Metro Cash & Carry, также в части городов сервис сотрудничает с «Ашаном» и «Азбукой вкуса». Логистика и технологическая часть «Сбермаркета» основана на решениях сервиса доставки продуктов Instamart, долю в котором Сбербанк купил в августе 2019 года. В течение 2020 года «Сбермаркет» рассчитывает увеличить оборот и клиентскую базу компании в 5,5 раза и нарастить ежедневное число заказов до 10 тысяч.