SEO: Оптимизируй как бог
Короче:
- Оптимизируйте Google для мобильного индекса.
- Ускорьте ваш сайт.
- Обращайте внимание на поведение пользователей.
- Оптимизируйте голосовой поиск.
- Оптимизируйте сниппеты.
- Создавайте много интересного авторского контента.
- Оптимизируйте структуру своего URL.
- Структурируйте данные.
- Добавляйте видео.
- Повышайте цитируемость.
- Добавьте геопозицию.
- User intent решает.
Длиннее:
Каждый год эксперты в области SEO делают прогнозы о том, какие тренды нас ожидают в ближайшем будущем. Но на самом деле никто не знает, что будет и чего ждать от корпораций, вроде Google, поэтому чаще всего приходится импровизировать. Дэвид Бэйли-Лоринг, CEO Blue Mint Digital, предлагает сфокусироваться на рабочих схемах, чтобы не бежать позади паровоза.
Что такое стратегия SEO?
Стратегия SEO – это дорожный атлас поисковой оптимизации, на котором можно наметить шаги развития. Иными словами, это длительное, но эффективное средство привлечения трафика на ваш сайт, увеличения конверсии просмотров и повышения дохода от ресурса.
Почему сильная SEO стратегия важна для вашего бизнеса?
SEO – не наука, но если бы была таковой, нам всем бы пришлось стать учеными. Знание о том, как поднять свой материал выше в рейтинге поисковой системы – это тщательно охраняемый секрет. Но существуют стратегии, которые (если использовать их постоянно) позволяют получить более высокий рейтинг.
Нужной тактике можно научиться, пройдя через период проб и ошибок, и лишь тогда ваш труд будет оплачен. Однако помните: чем больше вы пытаетесь победить систему, тем лучше поисковики будут приспосабливать алгоритмы, чтобы успешно обходить ваши тактики.
12 наиболее эффективных стратегий SEO
1. Оптимизируйте Google для мобильного индекса
Мобильная оптимизация стала очень важна в 2015 году, с запуском алгоритма Mobilegeddon. К 2016 году мобильный трафик составил 60% от всего трафика в интернете.
В ноябре 2016 Google анонсировал новый подход в индексации сайтов Mobile-First Indexing. Это значит, что раньше в качестве первичного индекса использовалась десктопная версия, но с обновлением мобильная версия стала основной.
Убедитесь, что вы адаптировали весь контент и сайта. Для проверки сопоставимости вашего ресурса с телефонами, используйте бесплатный ресурс Google Mobile-Friendly Tool.
2. Ускорьте ваш сайт
Многие годы Google ставил скорость работы сайта в приоритет. C появлением индекса скорости мобильных версий, этот критерий стал решающим.
Сайты E-commerce, которым требуется на загрузку меньше 5 секунд, получают в два раза больше дохода, чем их более медленные конкуренты. При этом с мобильных телефонов люди уходят с 53% сайтов, которые не загрузились в течении 3 секунд.
Чтобы узнать скорость загрузки своего сайта, используйте приложение PageSpeed Insights.
3. Обращайте внимание на поведение пользователей
RankBrain – это система машинного обучения, позволяющая Google сортировать результаты поисковых запросов.
Система фокусируется на двух факторах:
- Сколько времени люди проводят на странице (Dwell Time);
- Сколько людей кликает на результат (Click Through Rate или CTR).
Первый показатель важен: если пользователь выбирает четвертый по счету результат в поиске, но проводит на странице несколько минут, Google понимает, что четвертый результат имеет большую ценность, чем первый сайт в списке, который пользователь покинул через секунду. В таком случае Google убирает сайт с первой позиции.
И наоборот — если какой-то из результатов набирает много кликов, RankBrain повышает позицию страницы в поиске.
4. Оптимизируйте сниппеты
Готовые ответы или сниппеты (отрывки текста вашего сайта, в которых содержатся ключевые слова) с недавнего времени покрывают 20% всех поисковых запросов. Если вы хотите, чтобы ваш сайт помогал найти ответы на часто задаваемые вопросы, придется оптимизировать сниппеты.
Google сейчас переполнен секциями вроде «Люди спрашивают», каруселями из похожих результатов, рекламой и блоками с готовыми ответами. И только 37% поисковой страницы – это отсортированные результаты поиска.
Есть несколько способов попасть в коробочку с готовым ответом. Один из них – прямо задать поисковику вопрос, ответ на который содержится на вашем сайте, включая дословно такой же вопрос-заголовок. Или предоставить список вопросов и ответов, которые могли бы попасть в секцию «Люди спрашивают».
5. Оптимизируйте голосовой поиск
Мы используем голосовой поиск как минимум в двух случаях: чтобы находить приложения и информацию внутри наших телефонов, а также чтобы находить данные в интернете. С 2008 года количество голосовых запросов в Google возросло в 35 раз, и 20% из них были сделаны с мобильных телефонов.
Обращая на это внимание, эксперты SEO начинают оптимизировать контент для голосового поиска, включая ответы на голосовые запросы, в сниппеты своих страниц (см. №4). Отличный гайд по оптимизации ресурса под голосовые запросы здесь: Voice Search here.
6. Старайтесь создавать объемный и интересный авторский контент
Раньше поисковые системы анализировали количество ключевых слов, тегов и изображений на странице. Такой подход назывался on-site SEO (внутренняя оптимизация сайта). Поисковик искал ключевые слова внутри заголовка, подзаголовка: адреса страницы, картинок и текстов.
И это до сих пор важно, но система стала умнее. Теперь оценивается не только насыщенность текста ключевыми словами, а контекст. Это сделано, чтобы исключить из результатов поиска поверхностные материалы.
«Насыщенный», глубокий и интересный контент, согласно Брайану Дину из Backlinko, должен содержать минимум 2000 слов и выдерживать проверку латентным семантическим индексированием (Latent Semantic Indexing). Ключевые слова LSI – это те, которые привязаны к теме статьи.
Также Брайан установил, что даже те страницы, которые грамотно покрывают определенную тему, оцениваются поисковыми системами ниже, чем оптимизированные по ключевым словам LSI.
7. Оптимизируйте структуру своего URL
Использование подробного описательного URL долго считалось эффективной стратегией, но сейчас сайтам с коротким адресом присваивается более высокий рейтинг.
До сих пор не существует стандарта, какое количество слов должен содержать ваш URL, но в прошлом эксперты отмечали, что все, что находится после первых пяти слов в вашем URL не будет учитываться. И это неудивительно — когда поисковик анализирует содержание сайта, он начинает именно с адреса.
Избавьтесь от стоп-слов, вроде предлогов, частиц и союзов – поисковые алгоритмы не учитывают их, это только тратит ценное место в адресной строке.
Используйте ключевые слова в первых словах вашего адреса, если это возможно – это будет более логично для поисковика.
8. Структурируйте данные
Для того, чтобы поисковые системы смогли проанализировать ваш сайт, они должны быть в состоянии легко его прочесть. Google очень хорош при анализе структуры сайта, но когда дело доходит до длинных текстов и веб-страниц (наиболее важной информации для пользователей), возникают проблемы.
Структурированные данные – это то, что вы добавляете на страницу, чтобы помочь поисковику легче понять ваш текст.
Обычно таким термином описывают любую четкую структуру, которая соответствует заданному формату, не обязательно в SEO. Когда поисковая система анализирует ваш сайт, она просто хочет знать, релевантен ли контент — это может быть объявление о найме на работу, статья в блог или предложение продукта.
Если вы хотите получить хороший сниппет, ускоренную мобильную версию сайта, или появиться в сети знаний Google, вам нужно маркировать вашу страницу с помощью системы schema.org. Если вы не программист, то это может показаться сложным, но с помощью Google Search Console, и инструмента Data Highlighter, владельцы сайта могут создать хорошую структуру, но только в том случае, если у сайта есть компоненты для структурирования, товары или статьи.
Суперправильная структура может и не дать самый лучший рейтинг, но косвенно это поможет сайту получить лучший результат в поиске и повысить время просмотра. Инструмент Ahrefs дает больше детализированной информации о преимуществах хорошей структуры.
9. Добавляйте видео
За последнее время спрос на видеоконтент не упал, а рост Snapchat, Instagram и Facebook только поднимает его в новостных лентах. И не стоит забывать о YouTube, втором крупнейшем мировом поисковике.
YouTube продолжает быстро расти, люди больше не воспринимают такие платформы исключительно с точки зрения развлечения и чаще смотрят полезные видео из категории «Как сделать…» 64% пользователей склоняются к тому, чтобы купить продукт после того, как увидят видео о нем.
Совет здесь можно дать только один: включайте видео в свой контент, увеличивайте время просмотра вашей страницы — и будет вам рейтинг.
10. Повышайте цитируемость
Google подтвердил, что цитирование входит в топ-3 самых эффективных способов продвижения (вместе с качественным контентом и RankBrain). Раньше было очень просто получить высокий индекс цитируемости, для этого достаточно было купить место на линкоферме. Но сегодня Google легко распознает и блокирует такие сайты. Не стоит и пытаться обмануть систему.
Настоящая взаимоцитируемость с множеством других сайтов вашей тематики быстро поднимет страницу в результатах поиска. Домены с наиболее высоким рейтингом обладают кредитом доверия, и ссылки, которые они дают, обладают большим весом (большим link juice – то есть, полезнее для владельца сайта). Больший рейтинг домена даст больший рейтинг URL – это поможет поисковым системам разобраться и сделать правильные выводы.
Однако то же самое работает и в обратную сторону: чем менее проверенный домен указывает на сайт, тем сильнее это повредит рейтингу. Порносайты – это домены с самым низким кредитом доверия.
Если контент у вас на странице неактуален или некачественен, то даже ссылки с проверенных сайтов не помогут (просто перестаньте производить плохой контент). Но если ваш сайт уже находится в конце первой страницы поисковых результатов, то добавление ссылок на него подтолкнет ваш рейтинг немного выше.
DLKAF — Уровень домена (не связано с ключевыми словами)(качество и количество ссылок на домен, Page Rank и т.д.)
PLLF — Авторитетность ссылок внутри страницы (PageRank, TrustRank, качество внутренних ссылок, анкорный текст, количество источников ссылок)
PLKWCF — Уровень страницы по ключевым словам и качество контента. (TF*IDF, качество контента, тематическое моделирование контента)
PLKAF — Уровень страницы (не связано с ключевыми словами)(длина контента, читабельность, уникальность, скорость загрузки)
DL BF — Уровень страницы, социальные показатели (использование доменного имени офлайн, упоминание бренда в медиа)
UU— Пользовательские факторы, трафик (сигналы о количестве трафика из браузеров)
SM — Социальные метрики (количество репостов в социальные сети)
DLKU— Уровень домена (ключевые слова) (совпадения по ключевым словам)
DLKAF— Уровень домена (не связано с ключевыми словами (длина доменного имени, время ответа сервера)
11. Задайте геопозицию
Эксперты считают геопозицию очень важным фактором для поиска. Без нее не обойтись, если вы ищете местные рестораны или достопримечательности.
Результаты выдачи результатов по геопозиции в Googlе сейчас занимают три первые строки. Это было сделано, чтобы лучше удовлетворять мобильный поиск и показывать карты и обзоры для местных компаний.
Компании, которые не попадают в топ-3 выдачи Google, снижаются в соотношении кликов и показов на 40%. Каждому сайту нужно добавлять точный адрес, ключевые слова, карту и координаты.
12. User intent решает
Говорят, что в маркетинге решает контент. Но главное в SEO это намерения пользователей. Взаимоотношения между ключевыми словами и рейтингом становятся все слабее, а роль оптимизации под намерения растет.
Сильная стратегия SEO — не только фокус на ключевых словах и качестве контента (он должен быть глубоким, интересным, цепляющим), но еще и на мотивации, которая привлекает пользователя.
Что на самом деле ищут люди, когда они делают все эти запросы? Получат ли они желаемую информацию, когда кликнут на тот или иной результат? Легко ли для них завершить начатое? Купить продукт, поделиться статьей, подписаться на рассылку?
Подумайте о том, какие ключевые слова вызовут конверсию, а не просто трафик. Поисковые системы хотят показывать посетителям релевантную информацию для их уникального запроса – если посетитель совершает много действий на сайте, рейтинг ресурса растет.
Все это далеко не новые, но по-настоящему действенные стратегии, которыми будут пользоваться профессионалы, чтобы увеличить рейтинг и приспособиться к быстро изменяющемуся пространству SEO.
Материал основан на статье Дэвида Бэйли-Лоринга, которую он опубликовал на Medium’е.
Перевод: Таисия Зинина