Шпаргалка: используем Pinterest для бизнеса
КОРОЧЕ:
- Pinterest часто остается незамеченным на фоне крупных платформ: Facebook, Twitter и Instagram;
- Pinterest – мощная платформа, которая вскоре сможет конкурировать с крупнейшими соцсетями;
- Брендам стоит перестать игнорировать Pinterest.
ДЛИННЕЕ:
Преимущества Pinterest:
1. Рекламные пины.
Опция позволяет компаниям поднять в ленте определенные пины, что повышает видимость их предложений. В самом пине можно оставить ссылку на интернет-магазин или веб-сайт.
К пинам так же, как и к рекламным постам на Facebook, можно применять таргетинг на основе email-базы или клиентских списков. По данным Pinterest 61% пользователей совершили покупку после просмотра бизнес-контента на платформе. Рекламные пины повышают продажи в пять раз.
Pura Vida – пример бренда, который преуспел благодаря Pinterest. Сотрудники компании обнаружили, что пользователи, которые «забирают» пины на свою доску чаще совершают покупки. Поэтому Pura Vida начала платить за рекламные пины. После завершения кампании пользователи продолжили добавлять пины на свои доски, что увеличило объемы продаж бренда на 31%.
2. Впечатляющая конверсия.
Исследование 2016 года показало, что 93% пользователей заходят на Pinterest, чтобы запланировать или совершить покупку благодаря визуальному формату сайта. Pinterest наполнен контентом, созданным пользователями, он вдохновляет многих людей. Хороший, приятный глазу контент забирают на доски, это может стать частью эффективной маркетинговой стратегии.
Даже если продукт нельзя однозначно назвать «приятным глазу», если это, например, еда или одежда, программное обеспечение или чистящие средства, вы все равно сможете использовать Pinterest для продвижения бренда. General Electric довольно продуктивно используют Pinterest.
Если бренд не продает нечто «красивое», Pinterest можно заполнить историей бренда и инфографикой, главное – упор на визуальную сотсавляющую.
3. Разнообразная аудитория.
Количество пользователей Pinterest достигло 200 миллионов. Большая часть пользователей – женщины, поэтому контент в основном нацелен на женщин.
Pinterest работает и если клиенты бренда – мужчины. В конце прошлого года компания сообщила о 50% -ном увеличении числа пользователей-мужчин. Эта цифра будет расти, поскольку все больше мужчин узнают о возможностях, которые дает сайт.
Аудитория Pinterest:
- У 60% пользователей есть дети в возрасте пяти лет и младше;
- 50% миллениалов пользуются Pinterest каждый месяц;
- 66% пользователей – женщины от 25 до 54 лет;
- 40% семей, пользующихся Pinterest, имеют доход более ста тысяч долларов в год.
4. Многоканальность.
Доска – не единственный инструмент Pinterest. Контентом легко делиться, его можно встраивать в посты, в сайты и в электронные письма. Sony, например, включает большую часть пинов в email-рассылку.
Для максимального эффекта делитесь вашей доской во всех возможных каналах.
5. Покупки внутри приложения.
Pinterest предлагает нечто похожее на Shopping Tags в Instagram. Тэги позволяют совершать покупки прямо в приложении. У Pinterest это называется “Buyable Pins” (пины, через которые можно купить понравившийся товар) и “Shop the Look”. “Buyable Pins” не требуют перехода на сайт магазина: для покупки достаточно нажать синюю кнопку с надписью «купить». Но пока количество поставщиков на Pinterest ограничено.
Эта опция работает с большинством систем eCommerce, хотя изначально создавалась для простых розничных магазинов Shopify. Сейчас опция охватывает другие крупные CMS: например, BigCommerce и Magento.
Перевод: Михалева Дарья