Новости соцсети

Инфографика: аудитория и тренды соцсетей в России

«ВКонтакте» остается самой популярной соцсетью в России, обгоняя Instagram по количеству авторов и активности аудитории, пишет Brand Analytics.

Компания Brand Analytics опубликовала исследование активной аудитории соцсетей в России за ноябрь 2019 года. В нем содержатся данные по объему аудитории и ее социально-демографическим особенностям в соцсетях «ВКонтакте», Instagram, «Одноклассники», Facebook, Twitter и Youtube.

По последним данным, число активных авторов в социальных медиа составило 49 млн. Они написали 1,3 млрд публичных сообщений (учитываются посты, репосты и комментарии). В основном активные авторы – девушки, особенно это актуально для Instagram (75%). В Facebook и «ВКонтакте» чуть больше равноправия – 60% и 55% женщин и мужчин соответственно, а в YouTube и Twitter активные авторы преимущественно мужчины – 52% и 59%.

Рейтинг популярности соцсетей по активности авторов

  • «ВКонтакте»;
  • Instagram (по количеству авторов отставание от лидера списка небольшое, но активность аудитории в три раза меньше);
  • «Одноклассники»;

6,5 млн активных авторов опубликовали 120 млн сообщений. Пользователи по количеству постов, комментариев и репостов не уступают пользователям «ВКонтакте» – 18 сообщений на человека в месяц.

  • Facebook (по сравнению с лидером, активных авторов меньше в 18 раз, число сообщений меньше в 10 раз);
  • Twitter;
  • Youtube (несмотря на наименьшее число активных авторов, на платформе традиционно высокая комментируемость – число сообщений больше, чем у Twitter).

Тренды в соцсетях

Популярность нетекстового контента растет. В русскоязычных соцмедиа каждый день публикуется более 25 млн картинок (каждый третий пост содержит фото) и более 2,4 млн постов с видео. Самым быстрорастущим форматам последних лет аналитики называют сториз. Но миллениалы и представители поколения Z смотрят их на разных платформах.

Подкасты тоже относятся к нетекстовым форматам, «выстрелившим» в 2019 году: если в августе прошлого года объем упоминаний аудиоблогов составлял 31 тыс., то в аналогичный период этого года внимание к формату выросло в четыре раза – до 124 тыс. упоминаний.

Больше рекламных бюджетов уходит на инфлюенс-маркетинг. В 2019 году объем этого сегмента рынка в России составил 20 млрд руб. Причем популярностью пользуются не только селебрити, но и блогеры, обзорщики и челленджеры. Например, так выглядит топ-20 русскоязычных YouTube-блогеров по вовлеченности аудитории.

Медиапотребление переходит на авторские платформы с рекомендательным контентом. За этот год более популярными стали персонализированные ленты соцсетей, Telegram, Яндекс.Дзен и TikTok.

Соцмедийный детокс. Пользователи сокращают публичное присутствие в соцсетях. Они меньше зависят от количества лайков и используют соцсети исключительно по делу. Чтобы удержать аудиторию, соцсети преобразуются в замкнутые экосистемы, способные удовлетворить как можно больше различных потребностей людей. В одну из таких экосистем Mail.ru Group превращает «ВКонтакте».

Другие хорошие статьи