В РСЯ появился таргетинг по краткосрочным интересам пользователей
Текстово-графические объявления в Яндекс.Директе при показах в РСЯ можно таргетировать по краткосрочным интересам пользователей. Их можно выбирать из списка и использовать отдельно для быстрой настройки кампании или в сочетании с ключевыми фразами, пишет «Яндекс».
Краткосрочные интересы обновляются в режиме реального времени. Это удобно, когда нужно рассказать о скидках во время сезонных распродаж, быстро запустить рекламу, не тратя время на подбор фраз, или увеличить охват ЦА в кампании с фразами.
Выбор нужной аудитории происходит благодаря технологии Крипта. Она анализирует поведение пользователей в интернете по словам, которые они используют в запросах, по посещенным сайтам, времени суток в сети и другим параметрам. После этого Крипта выявляет принадлежность пользователей к определенной группе.
Как настроить таргетинг
Таргетинг по интересам можно настроить в интерфейсе Яндекс.Директа и через API. В Коммандере новый тип таргетинга появится через несколько дней, пишет «Яндекс».
Чтобы настроить показы на целевую аудиторию в интерфейсе, нужно перейти на страницу редактирования групп в разделе «Профиль пользователя» и указать интересы потенциальных клиентов. Выбор ограничен 19 категориями, среди которых есть «Бизнес», «Бытовая техника», «Еда», «Красота», «Животные», «Образование» и другие. Интересы в каждой категории можно уточнить, например, в категории «Финансы» можно отметить только тех, кто ищет кредит.
В профиле пользователя можно указать до трех наборов интересов, объединенных между собой оператором «И». В одном наборе можно выбрать до десяти интересов, сочетающихся по «ИЛИ». Настройки профиля в сочетании с фразами и ретаргетингом будут работать по принципу «ИЛИ», а с корректировками ставок – по «И».
Допустим, если вы занимаетесь кредитами и ищете пользователей, которые только начинают подбирать кредит, то ваша ЦА может планировать ремонт или свадебное путешествие, параллельно интересуясь кредитными услугами. Тогда в первом наборе интересов стоит указать «Свадебный отдых» и «Ремонт», во втором – «Кредиты».
Статистика по краткосрочным интересам доступна в Мастере отчетов. Для просмотра нужно выбрать срез «Условия показа» или «Тип условия показов», добавить фильтр «Ретаргетинг и аудитории» и указать в нем название сохраненной в профиле аудитории.
Кстати, у «Яндекса» есть чек-лист для тех, кто продвигает свои приложения в Директе. В него включены советы по работе с системой после обновления: в октябре в Директе изменилась оптимизация целевых действий и стали доступны видеоролики с оплатой за клик.