Россияне стали еще меньше смотреть телевизор. Виноваты интернет и падение доверия к теленовостям
В 2019 году россияне стали смотреть телевизор в среднем на 17 минут в сутки меньше, чем годом ранее. Это крупнейшее падение телесмотрения за последние годы, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на исследование Mediascope.
В 2019 году в среднем за сутки россияне старше четырех лет смотрели телевизор на протяжении 3 часов 40 минут. Без учета просмотров на дачах, которые стали отслеживать с августа 2019 года, показатель составил 3 часа 33 минуты против 3 часов 50 минут годом ранее, указано в исследовании. Сильнее всего время просмотра ТВ упало среди россиян в возрасте от 35 до 44 лет — на 23 минуты, у более старшей аудитории показатель также существенно снизился (на 21 минуту у зрителей 55-64 лет и на 20 минут — у людей старше 65 лет). Меньше всего упало телесмотрение у детей от 4 до 11 лет — всего на 15 минут.
При этом телевидение остается крупнейшим по охвату медиа в России, ежедневно телевизор включают около 70% населения страны, а падение показателей в России оказалось даже ниже общемировых трендов, рассказала исполнительный директор Mediascope Ксения Ачкасова. Часть телеконтента люди теперь смотрят на смартфонах и компьютерах, добавила она.
Опрошенные изданием эксперты и участники рынка назвали различные причины такой динамики показателей. Так, по мнению директора российского офиса ECI Media Management Дмитрия Кураева, одним из важных факторов падения стало снижение доверия россиян к теленовостям. Вице-президент Media Direction Group Илья Герцев назвал падение «ожидаемым» и связал его с утратой телевидением статуса основного дистрибьютора видеоконтента. При этом оно все еще занимает значимую роль в коммуникационных стратегиях рекламодателей, подчеркнул он. «Сильным, но ожидаемым» падение времени просмотра ТВ назвала также гендиректор агентства Vizeum Ольга Рублева и отдельно отметила, что падает смотрение именно в эфирном ТВ, хотя телеконтент «живет за его рамками».
Медиахолдинги не стали комментировать «Ъ» изменение динамики доходов от рекламы в связи с падением времени просмотра ТВ. Ранее Ассоциация телекоммуникационных агентств России подсчитала, что за три квартала 2019 года траты на телерекламу снизились на 7% по отношению к аналогичному периоду прошлого года — до 119 млрд руб., напоминает издание. В Media Direction Group, в свою очередь, прогнозируют, что расходы на ТВ-рекламу по итогам 2019 года упадут на 6%: в компании связали динамику в том числе с отсутствием таких крупных спортивных событий, какие были в 2018 году. В 2020 году участники рынка ожидают небольшой рост, в том числе благодаря летней Олимпиаде.