Новости маркетинг

«Утюг, ночник, комбайн, парик». В России и в мире — День одиноких

11 ноября проходит традиционный Всемирный день шопинга, он же День одиноких (или Холостяка — одиночество символизируют четыре единицы в дате). Это большая распродажа родом из Китая, распространившаяся по всему миру. В России, как в свое время в Китае, тон задает онлайн-маркетплейс AliExpress Russiа, который в этом году устраивает прямой эфир со звездами на весь день, а накануне презентовал «Алибоксы».

Это «Алибокс»

Рекорд на рекорде

Традиция отмечать праздник одиноких людей, или День холостяка, зародилась в 90-е годы в университетах южной столицы Китая городе Нанкин. На День холостяка студенты стали устраивать вечеринки со свиданиями вслепую, а ритейлеры — распродажи до 95%. Все началось с AliExpress, который в 2009 году предложил скидки мужчинам-холостякам, которые, как считается, ленятся ходить по магазинам в поисках подарков на Новый год.

В 2013 акция превратилась во Всемирный день шоппинга (в которой участвуют и другие ритейлеры и онлайн-магазины). На Alibaba заказы делают не только китайцы, но и жители Японии, США, Кореи, Австралии, Германии, Великобритании, Франции, Испании и других стран. 

В 2019 году в акции AliExpress Russia принимали участие 5 млн россиян, которые совершили более 30 млн покупок на 17,2 млрд руб, что в компании назвали рекордом. Покупатели другого успешного ритейлера — Wildberries — заказали около 10 млн товаров на 13,2 млрд рублей, побив результаты 2018.

Что касается глобальной распродажи в этом году, то, как отмечает Alizila (новостной сервис от Alibaba, владельца AliExpress), с 1 по начало 11 ноября покупатели умудрились приобрести 583 000 товаров за секунду — это пиковый показатель Всемирной распродажи (пока что данные опубликованы без учета всего дня 11.11). Акция уже принесла компании $56 млрд.

11.11.2020

Прямо накануне Дня холостяка AliExpress показала свою капсулу для социального дистанцирования (и релакса) «Алибокс» с проекторои-кубиком, VR-очками, пледом-лавашом, массажером для спины и «Марусей» внутри (и дверцей для кота). Три такие капсулы, а еще, среди прочего, 1 млн подписок на ivi разыграют во время прямой многочасовой трансляции с участием звезд.

В этом году AliExpress Russia запустил рекламную кампанию с Максимом Галкиным, который перепел нетленку группы O-zone Dragostea din tei

Wildberries в этом году установил 25% скидку абсолютно на все товары (продавцов, не вдохновившихся идеей недельной распродажи и не установивших скидку, маркетплейс отправил в легкий отпуск). Если в том году маркетплейс проводил распродажу четыре дня, то в этом году — неделю.

Спецпредложения в честь Всемирного дня шопинга есть также у Ozon, М.Видео-Эльдорадо, «Ситилинка», DNS, Lamoda, «Связного» и других.

  • Ozon дает 500 рублей в подарок на определенный ассортимент товаров, проводит акцию «Каждый четвертый товар бесплатно» и розыгрыш товаров и купонов на миллионы рублей в пятичасовом прямом эфире приложения Ozon;
  • Lamoda объявила скидки до 75% до 12 ноября;
  • «М.Видео-Эльдорадо» сделала скидки до 50% до 11 ноября включительно;
  • В «Ситилинке» скидки до 50% со 2 по 15 ноября;
  • DNS не прошел мимо и снизил цены на мелкую бытовую технику при онлайн-оплате;
  • У «Связного» до -99% на некоторые товары.

Свое отдельное мероприятие в этот день уже второй год подряд проводит «Сбер». Это «Зеленый день» для частных (11-12 ноября) и корпоративных клиентов (11-17 ноября). Как и у онлайн-ритейлеров, будут онлайн-трансляции с блогерами и скидки, но только на собственные продукты экосистемы Сбера, куда входят Okko, Delivery Club, «Самокат», «Кухня на районе», СБЕР ЕАПТЕКА и другие.

Другие хорошие статьи