Яндекс.Директ запустил новую стратегию с оплатой за достижение цели и фиксированной долей расходов на рекламу
Яндекс.Директ запустил стратегию, позволяющую онлайн-магазинам и маркетплейсам оплачивать фиксированную долю расходов на рекламу за достижение цели пользователем, например, покупку. «Целевая доля рекламных расходов» — первая подобная публичная стратегия, разработанная российским игроком, говорят в «Яндексе».
Часто ритейлеры закладывают затраты на продвижение в стоимость товаров, объясняют в компании. Например, интернет-магазин может добавить к стоимости товаров на сайте 10% на продвижение. Новая стратегия Директа будет удерживать целевую долю расходов на рекламу на уровне 10% от цены купленных товаров. При этом оплата будет производиться только по факту конверсии. В результате при стоимости товара в 2000 руб. расходы на рекламу составят 200 руб., при стоимости в 10 тыс. руб. — 1000 руб.
Чтобы воспользоваться новой стратегией, рекламодателю нужно настроить в Директе процент, который он готов тратить на продвижение, и выбрать наиболее подходящий формат, в котором удобно передавать данные о совершенных покупках с сайта в систему. Например, можно настроить на сайте электронную коммерцию, API в Метрике или «Дефолтный доход» в целях Метрики. Система будет автоматически агрегировать данные о динамическом доходе магазина и рассчитывать инвестиции в рекламу не выше заданного процента.
Новая стратегия пригодится в кампаниях со смарт-баннерами или динамическими объявлениями, где рекламируется сразу много товаров, говорят в «Яндексе».
Все интересное про диджитал у нас в телеграме. Подписывайтесь: t.me/performance_360