«Яндекс» расширил географию размещения DOOH
Рекламодателям стали доступны еще 150 цифровых экранов оператора наружной рекламы Gallery в Екатеринбурге, Новосибирске, Красноярске и других городах, пишет пресс-служба компании.
Новые экраны появились в Екатеринбурге, Новосибирске, Красноярске, Краснодаре, Волгограде, Воронеже, Иркутске, Нижнем Новгороде, Саратове, Уфе, Хабаровске и Челябинске. Кроме того, разместить рекламу можно на цифровых экранах в Казани, Санкт-Петербурге и Москве. Всего в Яндекс.Директе доступно почти 800 поверхностей в 15 городах России.
Размещать рекламу на цифровых наружных носителях можно через медийные кампании в Яндекс.Директе. Закупка показов происходит по аукционной модели с оплатой за тысячу OTS (opportunity to see, оценка количества аудиторных контактов с рекламным сообщением). OTS рассчитывается в режиме реального времени на основании геоданных, скорости и направления движения автомобильного потока по запатентованной «Яндексом» светофорной модели.
Аукцион для наружной рекламы проходит так же, как и для других продуктов Директа. Чтобы сделать объявления релевантными, можно воспользоваться корректировкой по погоде или изменить время показа. Корректировки по дорожной ситуации позволяют подобрать креатив, который считывается водителями на скорости, или, наоборот, добавить больше подробностей при увеличении времени взаимодействия аудитории с объявлением для автомобилей, стоящих в пробке.
Результаты кампании доступны в Яндекс.Аудиториях. Собранные данные можно использовать для ретаргетинга при планировании других рекламных кампаний.
Расширение географии позволит локальному бизнесу проводить кросс-медийные кампании и работать с аудиторией, которая видела рекламное сообщение. А федеральные игроки смогут запускать кампании одновременно сразу в нескольких регионах, говорит руководитель группы проектного управления indoor- и outdoor-рекламы «Яндекса» Марина Сурыгина.
Кстати, в декабре 2019 года Mail.ru Group и оператор MAER GROUP начали продавать DOOH на премиальных носителях – цифровых медиафасадах и суперсайтах – в десяти городах России: Москве, Волгограде, Екатеринбурге, Самаре, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Челябинске, Перми, Уфе и Тюмени. Подробнее об этом мы написали тут.