Яндекс Go иронизирует над канонами премиальной рекламы в кампании своего бренда Ultima
Яндекс Go запустила рекламную кампанию своего премиального бренда Ultima, который позволяет настраивать поездку под свои потребности. В кампанию вошли три ролика в стиле голливудского кино. Креаторы кампании противопоставляют визуальный ряд ироничным слоганам «Туда, но сначала сюда» и «Себе или не себе», которые раскрывают опции сервиса.
В первом ролике кампании дама в роскошном платье и мехах под подиумную музыку выходит из номера своего премиального отеля и спускается к приехавшему за ней автомобилю Mercedes-Benz S класса. Водитель открывает для нее дверь, и когда они оба оказываются в салоне, он спрашивает, включить ли музыку. Девушка соглашается, и вместо магнитолы на улице начинает играть народную мелодию испанский ансамбль в сомбреро. «Ultima Яндекс Go. С музыкой. Или без».
Во втором ролике под классическую музыку юная девушка сидит нога на ногу на заднем сидении премиального автомобиля, пьет фреш и листает в смартфоне примеры маникюра. У девушки кончается напиток и она меняет маршрут — ставит в приложении точку Фрешбар. Автомобиль останавливается у лотка с фруктами под зонтиком, где стоит промоутер в костюме банана и бармен, одетый в диско-костюм, взбивает в шейкере фреш. «Ultima Яндекс Go. Туда, но сначала сюда».
В третьем черно-белом ролике девушка лежит на кровати и кривляется в снэпчате. В этот момент ей приходит сообщение от мамы: «Я готова. Заедешь за мной?». Девушка вызывает в приложении такси для мамы. «Ultima Яндекс Go. Себе. Или не себе».
«Настоящая премиальность — это уже давно не высокая планка, которой нужно соответствовать, это — привилегия быть собой и решать по настроению», — объясняют концепцию кампании ее создатели.
Креатив разрабатывало инхаус агентство «Яндекс Go» Magic Camp. Режиссерами серии роликов стал дуэт Gigi Ben Artzi, а для съемок пригласили оператора Вильяма Десена, который снимал клипы Мадонны и Джастина Тимберлейка. Съемки проходили в Лос-Анджелесе, команда из России управляла процессом удаленно.
В состав кампании также входят имиджи для наружного размещения: это черно-белые селфи, снятые в премиальных автомобилях на iPhone без профессиональной ретуши.
Ранее Performance360 рассказывал, что cервис Яндекс.Такси установил цифровые экраны на крыши 50 автомобилей в Москве. На первом этапе компания планирует использовать в рекламных целях около тысячи машин.
Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360