Новости маркетинг

«Яндекс» рассказала об особенностях рекламы приложений в Директе после выпуска iOS 14,5

«Яндекс» опубликовала советы по настройке рекламы после запуска iOS 14.5 для тех, кто рекламирует мобильные приложения и игры на iOS. В компании предупреждают, что новая политика Apple может повлиять на доход приложений, так как у рекламной сети будет меньше возможностей подобрать релевантные объявления для пользователей, запретивших отслеживать информацию о своем поведении.

Как охватить пользователей iOS 14.5

  • Удостовериться, что приложение поддерживает API для работы с системой атрибуции Apple — SKAdNetwork API. «Яндекс» также рекомендует установить AppMetrica iOS SDK 3.15.1 — так настройка SKAdNetwork API добавится автоматически, а запуск кампаний станет проще, так как не придется настраивать трекер.
  • Включить галочку «Показы на iOS 14.5 и выше» при создании рекламы. Эта опция доступна и в новых, и в старых кампаниях.
  • Пройти верификацию приложения. Для AppMetrica верификация будет автоматической, если счетчик и рекламная кампания относятся к одному логину. Для AppsFlyer и Adjust нужно скопировать id приложения в Директе и указать в отдельном поле в мобильно трекере.

Статистика по засчитанным установкам появится в «Мастере Отчетов».

Как охватить пользователей всех версий iOS

Для этого «Яндекс» рекомендует создать две рекламные кампании: с включенной галочкой «Показы на iOS 14,5 и выше» и с выключенной. Но это временно решение, пока все пользователи не обновятся до версии 14,5.

Чем отличаются кампании с поддержкой SKAdNetwork от обычных

  1. SKAdNetwork позволяет запустить до 10 активных кампаний на iOS 14,5.
  2. Реклама будет отображаться только в мобильных приложениях, поскольку SKAdNetwork не поддерживает трекинг установок для мобильных версий сайтов.
  3. Для таких кампаний временно недоступны оптимизация конверсий и оплата за установки.
  4. В статистике по конверсиям SKAdNetwork не доступны подробные срезы информации — данные собираются с задержкой во времени и только по датам.
  5. SKAdNetwork не позволяет отследить конверсии после возврата пользователей в установленное приложение.

Что будет с уже запущенными кампаниями

Все уже запущенные рекламные кампании будут показываться на устройствах с предыдущими версиями iOS, но пользователи с iOS 14,5 их не увидят. Так что чем больше людей будет переходить на обновленную версию операционной системы, тем меньше будет аудитория рекламы.

Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360

Другие хорошие статьи