«Яндекс» рассказала о начале восстановления рекламного рынка
Падение рекламной выручки «Яндекса» в мае замедлилось. Об этом пишет Forbes со ссылкой на записку Goldman Sachs по итогам виртуальных встреч топ-менеджеров «Яндекса» с инвесторами. Если в апреле рекламные доходы компании упали на 17-19% по сравнению с прошлым годом, то в мае (за период по 22 мая) уже только на 7-9% год к году. В записке отмечается, что в мае выручка от рекламодателей из сектора малого и среднего бизнеса по сравнению с апрельскими объемами растет быстрее, чем от рекламодателей из других сегментов.
Встречи с инвесторами, как пишет Forbes, проводили операционный и финансовый директор «Яндекса» Грег Абовский и управляющий директор группы компаний «Яндекс» Тигран Худавердян. «Наиболее важные выводы по итогам встреч — это то, что тренды в рекламе и такси для компании постепенно улучшаются по сравнению с точкой дна, которой они достигли в апреле», — говорится в записке.
Как обращает внимание Forbes, «Яндекс» — самая дорогая компания Рунета, ее капитализация на фондовой бирже NASDAQ составляет $13,2 млрд. Издание пишет, что на основе динамики выручки «Яндекса» можно сделать выводы о ситуации в российской экономике и увидеть, какие сегменты начали расти, а какие пока нет. Как следует из презентации компании, в 2019 году «Яндекс» занимал 24,6% российского рынка рекламы. На рекламу приходится 69% выручки «Яндекса» за 2019 год и 64% за первый квартал 2020 года.
Как предполагает директор по маркетинговым технологиям OMD OM Group Сергей Ефимов, изменение ситуации по рекламным доходам «Яндекса» связано с изменением ситуации вокруг пандемии.
«С 12 мая в России закончился период «нерабочих» дней, во многих регионах России экономическая деятельность начала возвращаться в привычное русло. Первым на такие изменения реагирует малый бизнес», — говорит Ефимов.
Он добавляет, что позитивные ожидания от результатов мая в «Яндексе» связаны в первую очередь с ростом затрат на рекламу со стороны малого бизнеса в регионах. В свою очередь, крупный бизнес ориентирован зачастую на Москву и Санкт-Петербург, где ограничения пока сохраняются.
Директор по технологиям Media Direction Group Александр Папков считает, что резкое падение рекламной выручки в апреле было обусловлено снятием или заморозкой бюджетов со стороны рекламодателей. «Яндекса», по его словам, это коснулось в первую очередь, так как предприятия малого и среднего бизнеса приносят большую часть выручки.
«Но в течение апреля-мая ситуация начала проясняться, возобновилась активность, конечно же, не на прежнем уровне», — считает он.
Аналитик Райффайзенбанка Сергей Либин считает, что сейчас ситуация действительно стала лучше, чем месяц назад. Но о «прохождении дна» «Яндексом», по его словам, можно будет говорить, когда карантин снимут.
«А то все равно мало компаний работает, соответственно, не рекламируется, а перемещения ограничены, то сеть «Яндекс.Такси» и «Яндекс.Драйв» пока не восстанавливаются скорее всего», — объяснил Либин.
Аналитик «Атона» Виктор Дима тоже считает, что после апреля на рекламном рынке может начаться восстановление. По его словам, эта картина в целом будет характерна для всех основных игроков, включая Mail.ru Group.
Александр Папков предполагает, что по итогам второго квартала траты на интернет-рекламу выйдут на цифру, близкую к результатам 2019 года, а ощутимое восстановление рынка начнется к третьему-четвертому кварталу. «И итоговые цифры по году окажутся в интервале от 0% до +5%», — заключает он.