Яндекс.Такси запускает наружную рекламу на крышах автомобилей

Сервис Яндекс.Такси установил цифровые экраны на крыши 50 автомобилей в Москве. На первом этапе компания планирует использовать в рекламных целях около тысячи машин.

Размещение рекламы на крышах автомобилей может принести дополнительный доход как таксопаркам, так и самим водителям. Объем вложенных в проект инвестиций Яндекс.Такси предпочитает не раскрывать.

Подобные проекты пытались реализовывать и другие компании. Так в 2017 году «МаксимаТелеком» совместно с «Первой интеллектуальной рекламой» запустила продажу рекламы в столичном такси на экранах в салоне. По их данным, летом продажа рекламных мест в такси выросла в 2,5 раза по сравнению с аналогичным периодом 2019 года.

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в прошлом году сегмент наружной рекламы показал нулевой рост, составив 42,8 млрд руб., в первом квартале объем также не изменился — 10,8–11 млрд руб. К тому же наружная реклама больше всего пострадала из-за пандемии и карантинных ограничений.

Реклама на крышах такси — зарубежный формат, который используют Uber и Lyft. В этом году Uber начал сотрудничать с Adomni для установки рекламных экранов на крыши автомобилей. Агрегатор такси «Ситимобил» в перспективе рассматривает для себя такой рекламный формат, однако на данный момент отдает предпочтение скорее брендингу таксопарка и размещению рекламы внутри салона.