«Сбер» вошел в топ-3 самых сильных брендов в мире
Brand Finance выпустила новый рейтинг наиболее дорогих и сильных глобальных брендов Brand Finance Global 500. «Сбер» попал в топ-3 самых сильных мировых брендов, однако его стоимость упала в долларах почти на треть из-за коронокразиса.
Топ самых дорогих брендов
В 2020 году Apple обогнала Amazon и Google и вернула себе титул самого дорого бренда в мире впервые с 2016 года, согласно последнему отчету Brand Finance. Apple добилась успеха в диверсификации благодаря росту стоимости бренда на 87% до $263,4 млрд.
Под руководством Тима Кука, особенно в последние пять лет, Apple сосредоточилась на достижении роста продаж не только за счет iPhone, но и других продуктов. В результате половина от общего объема продаж за 2020 год пришлась на iPhone, а остальные 50% — на все остальные девайсы вместе взятые по сравнению с двумя третями в 2015 году.
Диверсификации помогла бренду развить новые цифровые сервисы и подписки — App Store, iCloud, Apple Podcasts, Apple Music, Apple TV и Apple Arcade. Только в первый день 2021 года клиенты App Store потратили в магазине приложений $540 млн на цифровые товары и услуги.
Компания достигла рыночной капитализации в $2 трлн в августе 2020 года. Когда пошли первые слухи о том, что долгожданный электромобиль Titan от Apple скоро появится, стало понятно, что у капитализации этой компании нет потолка.
Но и Amazon вполне себе процветает в 2020 году. Несмотря на то, что бренд оказался в этот раз вторым, его стоимость в 2020 году выросла на 15% до $254,2 млрд. Гигант розничной торговли — один из немногих брендов, которые значительно выиграли от пандемии и вызванного ею беспрецедентного всплеска онлайн-шопинга из-за закрытия магазинов по всему миру.
Во втором и третьем кварталах 2020 года платформа электронной коммерции показала самый высокий рост выручки с 2016 года. В прошедшем году бренд запустил e-pharma проект и фитнес-трекер Halo, что стало одной из стратегий роста Amazon.
Совсем недавно компания приобрела 11 самолетов североамериканских авиалиний, чтобы расширять свои цепочки поставок для растущей клиентской базы. Собственный флот позволит бренду стать серьезным соперником в авиаперевозках и в перспективе отказаться от посредников.
Замкнул тройку лидеров бренд Google, стоимость которого выросла всего на 1% до $191,2 млрд. Рекламная выручка, которая является основным источником дохода Google, какое-то время шла на спад из-за пандемии, поскольку бренды в это время урезали маркетинговые бюджеты.
Бигтех в авангарде
В год глобальных ограничений работа из дома стала новой нормой и сформировала беспрецедентное доверие к цифровой связи, интернет-магазинам, стримингам и технологическим брендам в целом. На долю 47 технологических брендов приходится 14% общей стоимости всех 500 брендов рейтинга Brand Finance Global 500. Совокупная стоимость всех технологических брендов рейтинга составляет $998,9 млрд.
Благодаря возросшему спросу на доставку и безопасные средства передвижения во время пандемии, стоимость бренда Uber выросла на 34% до $20,5 млрд. В то же время Meituan, крупнейший в Китае поставщик онлайн-услуг по запросу, подорожал на 62% до $7,2 млрд. Вырос в цене на 20% и Microsoft, который теперь стоит $140,4 млрд. На четверть дороже в 2020 году стал стоить бренд Adobe — $11,7 млрд.
E-commerce бренды пробили потолок
Помимо лидера рынка Amazon его китайский конкурент Alibaba.com также извлек выгоду из беспрецедентного всплеска спроса. Стоимость бренда розничного гиганта выросла на целых 108% до $39,2 млрд, в связи с чем он стал самым быстрорастущим брендом в рейтинге после Tesla. Кстати, выросли в цене и его дочерние компании: Taobao на 44% до $53,3 млрд, а Tmall — на 60% до $49,2 млрд.
Еще один китайский e-commerce лидер JD.com подорожал на 82% до $23,5 млрд, а число покупателей онлайн-ритейлера выросло на треть. Это лучший результат компании за последние два года. Японский бренд электронной коммерции Rakuten и немецкий интернет-магазин Zalando подорожали на 49% — до $7,7 млрд и $4,7 млрд соответственно.
Walmart стал на 20% дороже за последний год и теперь стоит $93,2 млрд, занимая в топе самых дорогих брендов шестое место. Целевые инвестиции в электронную коммерцию и более 400 тысяч рабочих, нанятых в прошлом году для работы на складе и приема онлайн-заказов, позволили Walmart извлечь выгоду из всплеска спроса.
Стриминги растут как на дрожжах
Большую часть года пользователи могли позволить себе только онлайн-развлечения, в результате чего у стриминговых сервисов заметно выросла аудитория. Так у Netflix появилось 37 млн новых пользователей, а сам бренд подорожал на 9% до $24,9 млрд. Однако бренды-конкуренты тем временем падали в цене. Так Disney подешевел на 9% до $51,2 млрд, а HBO — на 3% до $4 млрд.
Большого успеха добился аудиостриминг Spotify — стоимость его бренда увеличилась на 39% до $5,6 млрд. В 2020 году компания вышла на 13 новых рынков, подписала эксклюзивные контракты на подкасты с Archie Comics и Джо Роган и купила Megaphone, чтобы прокачать свой сервис подкастов.
Топ самых сильных брендов
Помимо расчета стоимости брендов, Brand Finance также определяет их относительную силу через сбалансированную систему оценки затрат на маркетинг, акционерный капитала и эффективность бизнеса.
По всем этим критериям лидирует WeChat, чей индекс силы (BSI) составляет 95,4 баллов из 100. Сила бренда — это также и ключевой фактор, определяющий его стоимость, поэтому WeChat подорожал в этом году на 25% до $67,9 млрд.
Во время пандемии WeChat запустил несколько утвержденных правительством Китая приложений для отслеживания актуальной информации по распространению COVID-19 в режиме реального времени. Также компания запустила сервисы для онлайн-консультаций и самодиагностики на базе искусственного интеллекта. Сейчас их аудитория уже превышает 300 млн пользователей.
С небольшим отрывом отстает Ferrari, который по-прежнему может похвастаться выдающимся BSI в 93,9 баллов. На первом этапе пандемии, компания остановила производство, но затем снова открыла с упором на создание безопасной рабочей среды. Это решение укрепило репутацию бренда.
Третьим в глобальном рейтинге самых сильных брендов оказался «Сбер», чей BSI достиг 92 баллов. Одной из составляющих столь высокой оценки стал успешный ребрендинг, в результате чего «Сбер» перестал быть финансовой компанией и стал технологической.
Как крупнейший банк в России, «Сбер» выигрывает за счет широкой базы клиентов и их лояльности. «Сбер» последовательно превосходит другие финансовые организации по общей репутации и узнаваемости. Экосистема его сервисов в глазах потребителей — это лучшее цифровое предложение на рынке.
Однако бренд потерял в стоимости 13% в рублях из-за обвала цен на нефть в середине года и последующего ослабления российского рубля. В долларах «Сбер» тоже подешевел на 29% до 9,4 млрд.
Ранее Performance360 рассказывал, что Brand Finance опубликовала ежегодный рейтинг Brand Finance Russia 50, оценив самые дорогостоящие, устойчивые и быстрорастущие российские бренды. Кроме того, в рейтинге приводится прогноз посткризисного развития брендов различных отраслей.
Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360