В Госдуме предложили создать единую систему учета интернет-рекламы
Депутат Сергей Жигарев внес в Госдуму законопроект о создании единой системы учета всей интернет-рекламы в России. В эту систему должны будут вносить данные все площадки, которые размещают рекламу, рассчитанную на российскую аудиторию. О размещении социальной рекламы отчитываться не потребуется.
Согласно инициативе, Роскомнадзор должен разработать эту систему и обеспечить ее работу. Ведомство должно также сформировать комиссию, которая назначит оператора системы учета. Какую именно информацию заносить в базу, определит правительство. Данные в ней будут храниться не менее пяти лет.
В апреле член комитета Госдумы по информационной политике, информационным технологиям и связи Антон Горелкин заявил, что российский интернет-рынок сейчас не имеет внешней оценки численности своей аудитории, и у рекламной отрасли есть запрос на единый счетчик.
Горелкин также отметил, что механизмы российского рекламного рынка непрозрачны: об эффективности рекламы на платформе отчитываются сами платформы, на которых она размещается, что заставляет усомниться в объективности их оценки.
«Государство в этой ситуации должно создать условия прозрачных механизмов рынка интернет-рекламы и разработать понятные критерии для компаний, предоставляющих данные об аудитории».
— Антон Горелкин, член комитета Госдумы по информационной политике, информационным технологиям и связи
Ранее Performance360 рассказывал, что Минцифры к 1 июля 2021 года должно создать совет по социальной рекламе в интернете для распространения и регулирования такой рекламы в сети.
Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360