Disney сильно снизила расходы на рекламу в Facebook
The Walt Disney Company сильно снизила расходы на рекламу в Facebook. Об этом пишет The Wall Street Journal со ссылкой на источники.
Официально в Disney не подтверждали, что присоединяются к бойкоту соцсети. Но, по данным WSJ, компания сократила рекламные бюджеты именно из-за того, что недовольна политикой Facebook в отношении контента, разжигающего ненависть.
По оценкам исследовательской компании Pathmatics Inc., Walt Disney Company в первом полугодии 2020 года была главным рекламодателем Facebook в США, потратив на рекламу своего сервиса потокового видео Disney+ $210 млн.
Кроме того, принадлежащая Disney компания — оператор сервиса Hulu приостановила размещение рекламы в Instagram. С 15 апреля по 30 июня Hulu потратила на рекламу в Instagram около $16 млн.
Другие подразделения Disney также отказываются от рекламы в Facebook. Например, оттуда практически исчезла реклама для кабельных сетей, принадлежащих ABC и Disney. Источники издания утверждают, что, хотя летом на рынке будет меньше шоу, но едва ли реклама вернется до того момента, пока Facebook не изменит свою политику в отношении спорного контента.
Напомним, в конце июня правозащитные организации запустили кампанию «Stop Hate for Profit» («Остановим ненависть ради прибыли»). Они призвали бренды бойкотировать рекламу на площадках Facebook, пока соцсеть не изменит свою политику в отношении контента, разжигающего ненависть и дискриминирующего разные группы людей.
Одними из первых к акции присоединились The North Face, REI, Mozilla и Patagonia. Позже бойкот поддержали The Coca-Cola Company, Verizon Communications и другие крупные компании. Участники акции планировали заморозить рекламу в соцсети минимум на месяц.
Торговый гигант Unilever, в свою очередь, 26 июня объявил об отказе от рекламы в Fb, Instagram и Twitter минимум до конца года. Именно после этих новостей акции Facebook на бирже Nasdaq упали на 8,3%, а рыночная стоимость Facebook снизилась на $56 млрд.
Но впоследствии в Unilever пояснили, что приостановили рекламу только в соцсетях в США. Других стран, где присутствует компания (а их 190), это решение не коснется. Бренд объяснил заморозку рекламных бюджетов политическими соображениями. Компания не хочет, чтобы бренд соседствовал с «токсичными обсуждениями», которыми всегда сопровождается предвыборная гонка, в новостных лентах социальных сетей.
В свою очередь, аналитики считают, что бойкот Facebook может негативно сказаться на самих брендах. По данным Said Business School, если бренд ритейлера перестает появляться в соцсети, то заинтересованность в нем у аудитории может упасть на 25%, а намерение купить – на 8%.
В начале июля правозащитные организации, начавшие рекламный бойкот соцсетей, Facebook встретились с Марком Цукербергом, чтобы обсудить пути решения проблемы, но сторонам так и не удалось договориться. «Эта встреча нас разочаровала», — заявил тогда гендиректор организации Color Of Change Рашад Робинсон.