Dove решил отказаться от фотошопа в рекламе

Бренд Dove планирует полностью отказаться от ретуши рекламных съемок к 2019 году.
С июля он начнет отмечать фото знаком «Нет цифровым манипуляциям», пишет AdAge.

Руководство бренда ориентировалось на данные исследования Global Beauty and Confidence. 69% женщин испытывают тревогу после просмотра рекламы с участием моделей. 77% уверены, что все фото в медиа отретушированы.

«Это поможет женщинам справиться с давлением индустрии красоты, которая диктует выглядеть в рамках определенных стандартов. Мы надеемся, что к нам присоединится все больше брендов», — заявила изданию вице-президент Dove Global Софи Гальвани.

Бренд Dove не первым реализовал такую идею. В 2017 году власти Франции обязали рекламодателей отмечать изображения предупреждением «ретушированная фотография», подобно тому, как маркируют пачки сигарет.

Зачем об этом знать?

Акцент на естественную красоту является коммерчески выгодным. Кампанию за реалистичное отношение к внешности Dove ведет с 2004 года. Бренд растет на 46% быстрее других марок Unilever, отмечает AdAge.

В 2014 году от ретуши отказалась американская марка купальников Aerie. Маркетологи бренда вовремя уловили тренд на бодипозитив. Компания также запустила флешмоб о естественной красоте в соцсетях. Внимание общественности привело бренд к коммерческому успеху и сделало одним из самых известных среди конкурентов.