Продажи российских аптек снизились на рекордные 14,9%, но онлайн продолжает расти
С января по май 2021 года продажи аптечных сетей сократились в натуральном выражении на 14,9% до 2,25 млрд единиц товаров, выяснили в аналитической компании DSM Group. Основная причина отрицательной динамики на рынке — общее сокращение покупательской способности россиян. Но несмотря на это онлайн-продажи лекарств продолжают расти, говорят представители аптечных сетей.
По данным аналитиков, это рекордное падение минимум с 2017 года. В денежном выражении продажи сократились на 2,8% до 578,2 млрд руб.
Хотя в исследовании учитывались все категории товаров, представленные в аптеках (БАДы, витамины, косметика, медицинские изделия и т.д.), худшие результаты по продажам и в натуральном, и в денежном выражении продемонстрировали именно лекарства: -15,5% до 1,9 млрд упаковок и -3,2% до 467,1 млрд руб. Продажи остальных товаров снизились на 11,4% до 361,3 млн упаковок и на 0,8% до 95,1 млрд руб.
В GSM Group такую динамику объясняют снижением покупательской способности населения. Если в прошлом году покупатели экономили, приобретая только те препараты, которые прописывают врачи, то в этом они отказываются и от другой аптечной продукции, говорит Сергей Шуляк, генеральный директор GSM Group. В аптечных сетях, к которым обратились за комментарием «Ведомости», подтверждают статистики DSM Group. В сети «36,6» тоже заметили рекордное снижение продаж в натуральном выражении. Генеральный директор сети Александр Кузин связывает это с изменением покупательского поведения — люди стали чаще покупать один-два современных и эффективных препарата вместо нескольких дешевых — и активным ростом онлайн-продаж. Кузин подчеркивает, что с апреля прошлого года продажи через онлайн-каналы стали расти быстрее, чем в традиционной рознице. Тенденцию заметили и в сервисе «Здравсити», продажи которого за пять месяцев 2021 выросли на 203% в денежном выражении, говорит Борис Попов, коммерческий директор Центра внедрения «Протек», в состав которого входит сервис.
Попов считает, что по итогам 2021 года онлайн-продажи лекарств превысят показатели 2020. По данным DSM Group, тогда рост оставил 62%. А вот падение продаж в офлайне продлится как минимум до конца года, убежден Сергей Шуляк из DSM Group.
Все интересное про диджитал у нас в телеграме. Подписывайтесь: t.me/performance_360