«Газпром-медиа» купил стартап для размещения автоматизированной рекламы
«Газпром-медиа» приобрел технологическую компанию Getintent, которая специализируется на сервисах автоматизированного размещения рекламы. Сделка укрепит позиции холдинга в диджитал-маркетинге, говорит пресс-служба «Газпром-медиа».
Getintent предлагает услуги по автоматическому размещению интернет-рекламы на основе технологической платформы собственной разработки с 2013 года. Основной акцент стартап делает на B2B-сегмент: компания контактирует с заказчиками и через SSP (Supply Side Platform) – с издателями. В 2018 году оборот компании на российском рынке превысил 250 млн руб.
В ходе сделки, сумма которой не разглашается, «Газпром-медиа» получит платформу Getintent, интеллектуальную собственность стартапа и доступ к клиентским контрактам. Ключевые сотрудники Getintent перейдут работать в холдинг.
По словам гендиректора «Газпром-медиа холдинг» Дмитрия Чернышенко, холдинг планомерно создает экосистему цифровых сервисов. Покупка Getintent даст возможность «Газпром-медиа» упрочить позиции в диджитал-сегменте и предоставит клиентам доступ к сегментированной аудитории медиа с помощью рекламного продукта, работающего на базе больших данных.
Особенности платформы Getintent:
Платформа использует собственные автоматизированные решения для сегментации ЦА заказчика. В основе части из них – работа искусственного интеллекта. Система предоставляет возможности ремаркетинга и таргетинга по заданным сайтам, ключевым словам на отдельных страницах, устройствам и браузерам, географическому охвату, аудиторным сегментам и т.д.
Рынок алгоритмических закупок рекламы динамично растет: в 2018 году в России данный сегмент вырос на 60%, в то время как глобальный рост составил лишь 24%, по данным Zenith Programmatic Marketing Forecasts. Getintent ожидает, что объем рекламы, размещаемой через платформу, будет расти быстрее рынка благодаря технологическим возможностям и ресурсам «Газпром-медиа».
В 2012 году «Газпром-медиа» создал подразделение для продажи видеорекламы в интернете – Gazprom Media Digital. 11 декабря 2019 года Gazprom-Media Digital и X5 Retail Group (владеет «Пятерочкой», «Перекрестком» и «Каруселью») заключили контракт в сфере больших данных. В рамках сотрудничества ритейлер будет выгружать обезличенную информацию о сегментах аудитории на платформу RB Videomatic, которой пользуется GPMD. По ней можно определить, например, кто покупает чай в магазинах сетей Х5, и показывать рекламные ролики в интернете только им.