«Газпром-медиа» объявил о запуске медиа про блогеров SRSLY
Холдинг «Газпром-медиа» объявил, что в марте запустит новое медиа «о люксе и влиянии в интернете», посвящённое рынку блогеров. Об этом пишет «Коммерсантъ».
Предполагается, что медиа будет зарабатывать на нативной рекламе и, кроме рынка блогеров, рассказывать о киноиндустрии, моде, культуре, искусстве, психологии и науке. Издание ориентировано «на аудиторию 18–35 лет, которая следит за жизнью блогеров и проводит много времени в социальных сетях», рассказали «Ъ» в компании. Также SRSLY планирует публиковать собственный рейтинг блогеров.
Размер инвестиций в проект в «Газпром-медиа» не раскрыли. По оценке опрошенных «Коммерсантом» участников рынка, вложения в запуск такого проекта составляют «не меньше 10 млн рублей». Ресурс зарегистрирован на принадлежащее холдингу ООО «Вокруг ТВ», под управлением которого работает одноимённый онлайн-телегид.
Главным редактором SRSLY станет нынешний главред «Вокруг ТВ» Алёна Бавина, гендиректором — возглавляющий сейчас «Вокруг ТВ» Алексей Федорко. Также в команду вошли кинокритик Денис Виленкин из «Афиши» и два редактора из BURO 24/7 — Дарья Скачкова и Антон Данилов, сообщили Performance360 в редакции проекта.
По мнению «Газпром-медиа», у нового издания нет прямых конкурентов на рынке. Главред The Village Татьяна Симакова предположила, что проект будет конкурировать с TJournal и «Сплетником». В свою очередь, менеджер по продукту ИД «Комитет», которому принадлежит TJournal, Константин Панфилов уверен, что большую опасность в плане конкуренции для изданий «Комитета» представляет YouTube, чем новое нишевое медиа. «Теперь все продукты из разных ниш конкурируют друг с другом за ограниченное внимание пользователей. Для нас YouTube — более серьезная угроза, чем какой-либо нишевой сайт», — приводит его слова «Ъ».
В «Газпром-медиа» подчеркнули, что задачей SRSLY будет в том числе привлечение рекламодателей, которые ещё не сотрудничают с блогерами. Также в холдинге отметили, что речь о конкуренции с блогерами за рекламу будет идти в случаях «уже существующих союзов блогер–рекламодатель». В свою очередь, участники рынка скептически отнеслись к перспективам продажи нативной рекламы новым медиа — в том числе потому что изданию придётся конкурировать именно с блогерами, которые не платят большие налоги и не содержат штат.
Ранее «Газпром-медиа» уже вложился в ряд медиаактивов, связанных с рынком инфлюенсеров и блогеров. В частности, холдинг приобрёл 30% в агентстве Happy Monday Family и 50% в агентстве Bubel MGT.