Новости

Google Discover принес Vogue 3/4 трафика Google

У издателей появился новый любимый источник мобильного трафика – лента рекомендаций Google Discover. В октябре на международные издания Vogue она привлекла больше трафика, чем Google Search, пишет Digiday.

Google Discover – это лента рекомендаций Google. Она появляется на мобильных устройствах и загружается каждый раз, когда пользователь Chrome открывает новую вкладку в браузере. Фид Discover персонализирован на основе контента, который пользователи искали или читали в других продуктах Google (например, в Google News).

В индийском и мексиканском Vogue на долю Discover в октябре приходилось более 3/4 трафика Google. Джон Шехата, вице-президент по развитию аудитории Condé Nast (владеет Vogue, GQ, The New Yorker, Vanity Fair и др.), рассказал, что за последние несколько месяцев до 20% трафика Google на американских сайтах поступает из Discover.

Google Discover начинает добиваться высоких результатов в тех странах, где Android занимает доминирующую долю на рынке мобильных устройств. Например, согласно данным Statcounter, в Индии Android-устройства занимают 94% рынка. В этой стране редакционная команда Vogue уже начала писать материалы, оптимизированные специально для Google Discover.

По словам других опрошенных Digiday издателей, результаты от взаимодействия с Google Discover многообещающие, но их сложно предсказать. Они видят в ленте перспективный источник трафика. Google Discover потенциально может превратиться в то, что формирует привычки и лояльность к бренду. Если лента станет менее хаотичной, то она сможет обеспечить сайты относительно лояльной аудиторией, что повлияет на монетизацию, говорят издатели. 

Как получить трафик из Google Discover?

Аудитория Google Discover – более 800 млн пользователей. Чтобы сайт попал в ее поле зрения, он должен быть проиндексированным и соответствовать правилам платформы. Не стоит забывать, что:

  • В Google Discover отображаются сайты только с адаптивным дизайном;
  • Лучше использовать сайты на AMP (Accelerated mobile pages) для быстрой загрузки мобильных страниц;
  • В Google Discover важны изображения, поэтому в компании советуют загружать картинки с высоким качеством;
  • Теги в ленте не читаются, поэтому при оптимизации их можно не использовать.

Показатели Google Discover доступны для просмотра в Search Console (вкладка «Эффективность»). Там можно посмотреть, есть ли сайт в Discover, какой процент трафика он дает и какой контент наиболее популярный.

Другие хорошие статьи