Google тестирует фейковую рекламу на YouTube
Techcrunch рассказали о команде Unskippable Labs из Google, которые решили протестировать эффективность рекламы не на фокус-группе, а на всём сообществе YouTube. Они создали аккаунт бренда Doctor Fork и загрузили его на сайт. В итоге рекламный ролик посмотрели 20 миллионов человек.
Креативный директор команды пояснил, что реклама создавалась для проверки некоторых механизмов: как зритель реагирует на сенсорные сигналы, как часто человек должен появляться на экране. По мнению Бена Джонса, рекламодатели часто придерживаются многих правил, которые никто не проверял на практике.Вот что команде удалось узнать при помощи эксперимента:
- Реклама еды должна стимулировать все органы чувств и использовать все возможности видео, аудио и текста;
- Разделение визуального контента и текста в коротких роликах увеличит эффективность;
- Реклама должна возбуждать воображение потребителей;
- Зрители любят крупные планы еды. Если это реклама еды, они хотят смотреть непосредственно на продукты, а не на что-то ещё;
- Действия в рекламе не должны ограничиваться только «укусить и улыбнуться». Это уже никого не привлекает;
- Молодая аудитория реагирует лучше на действия от первого лица, чем более взрослые зрители.
Джонс отметил, что будет использовать тот же способ, чтобы ответить на другие вопросы. Например, как интересы разных групп влияют на рекламу, которую им показывают или как год рождения людей может повлиять на их интересы, а следовательно и эффективность рекламы.
К сожалению, сейчас аккаунт Doctor Fork найти уже нельзя.