Возможности соцсети

8 простых функций Instagram, которые вы, возможно, еще не пробовали

Instagram — настолько привычная площадка для большинства маркетологов, что иногда мы проходим мимо действенных инструментов, которые лежат на поверхности. Перевели статью из блога Buffer о восьми простых, но полезных функциях Instagram, которые должен попробовать каждый.

1. Таймер обратного отсчета в сториз

Стикер с таймером обратного отсчета определенно привлекает внимание пользователей, тем не менее многие пренебрегают этим простым инструментом. Вот несколько примером, когда он точно будет уместен:

  • Для отсчета времени до выпуска/запуска нового продукта, который ожидается со дня на день;
  • Для обратного отсчета времени перед live-трансляцией;
  • Для создания эффекта ограниченного предложения, чтобы привлечь внимание к объявлению или какому-то контенту.

В пользу использования этого стикера говорят и исследования: по данным Instagram, 60% компаний используют интерактивные элементы в своих в сториз. Это могут быть стикеры, хештеги, опросы, упоминания и т.д.

2. Стикер для опросов в сториз

Стикер для опросов и голосований был одним из первых интерактивных элементов в Instagram. Да, это тот самый простой опрос с двумя вариантами ответа, который показывает результаты, как только пользователь выбирает один из вариантов. Начиная с марта, эту наклейку можно добавить и в объявления, размещаемые в сториз.

Если верить Instagram, это дает неплохие результаты. При запуске бета-версии этой функции некоторые рекламодатели отметили, что стоимость просмотра снизилась на 20%, а количество установок приложений увеличилось на 40%.

3. Собственный AR-фильтр или маска

Фильтры с эффектом дополненной реальности позволяют добавить слой или маску к окружающему миру. Классический пример — собачий нос и уши на лице.

И похожие вещи может сделать любой бренд или пользователь. Facebook и Instagram даже предоставили необходимые для этого инструменты. Найти их можно на Spark AR.

Вот несколько брендов, создавших свои маски с помощью этого инструмента:

  • Kylie Cosmetics сделала фильтр, позволяющий примерить разные оттенки помад;
  • Фильтр adidas делает экран зернистым, как видео на VHS — так бренд продвигал свои винтажные кроссовки;
  • NBA создала фильтр, который добавляет игрока, забрасывающего мяч в корзину, в любое видео.

4. Альтернативный текст для фотографий

Альтернативный текст — это метаданные, которые помогают компьютерам распознать, что изображено на картинке. Это может показаться мелочью, но на самом деле это довольно полезная штука, особенно для людей с проблемами со зрением.

Альтернативный текст помогает разного рода скринридерам распознавать изображения, и есть мнение, что они могут играть роль в обнаружении Insta-контента через поиск. Чтобы добавить этот текст для изображения, нужно зайти в расширенные настройки при публикации и выбрать соответствующий пункт. Сториз и видео тоже можно подписывать.

5. Список «близких друзей»

Маркетологи часто упускают из внимания эти списки, а зря. Они могут быть полезны не только обычным пользователям, но и брендам и компаниям. Просто нужно проявить немного творчества.

Например, списки можно использовать для обмена информацией и общения с группой VIP-клиентов или сообществом пользователей.

  • Если у вас есть контент, которым вы хотите поделиться с ранними последователями, это можно сделать с помощью списка «близких друзей». Так вы сохраните контент закрытым, но его увидят те, для кого он предназначался;
  • Владельцы офлайн-магазинов могут добавить местных клиентов, чтобы они знали об акциях в магазине.

Список «близких друзей» доступен и для сториз. Создать его и добавлять/удалять людей можно в любое время. При добавлении или удалении никаких уведомлений не отправляется.

6. Брендированный контент (influencer-маркетинг)

Благодаря Instagram брендированный контент заиграл по-новому — теперь компании могут использовать контент инфлюенсеров как часть своего рекламного микса.

Итак, допустим, что Кира Найтли опубликует в Instagram сообщения о каких-то потрясающих новых туфлях Allbirds. Тогда Allbirds могут позаимствовать этот пост и запустить его в рекламу, чтобы охватить новую аудиторию.

Как это сделать:

  • Продвижение запускается через расширенные настройки;
  • Компания видит сообщение в Ads Manager и может запустить кампанию с ним в качестве объявления в ленте или сториз.

7. Хештеги в ленте и историях

Про то, какую роль хештеги играют в обнаружении и категоризации контента, знают все. И это правда очень полезная вещь, но есть нюанс — они часто портят вид поста и осложняют его восприятие. Поэтому многие опытные блогеры размещают хештеги не в посте, а в первом комментарии. Так пост остается чистым и при этом отображается по нужным хештегам.

Еще один «плейсмент» для хештегов, о котором иногда забывают — это сториз, в них как раз есть специальный стикер. Кстати, хештег в сториз можно спрятать за другими стикерами, так что он даже не будет виден.

8. Стикер «Пожертвование»

В прошлом году Instagram запустила стикер для пожертвований некоммерческим организациям. Любой пользователь или бренд могут добавить в свои сториз этот стикер, выбрать одну из доступных некоммерческих организаций и организовать сбор средств среди своей аудитории.

Другие хорошие статьи