Louis Vuitton заменила в рекламе моделей на звезд соцсетей
Louis Vuitton представила два новых дизайна обуви, которые рекламируют не профессиональные модели, а молодые диджитал-звезды из YouTube и TikTok. В рекламной кампании кроссовок LV Squad и мюлей LV Sunset снялись Эмма Чемберлен и Чарли д’Амелио.
На YouTube-канале Эммы Чемберлен более 10 млн подписчиков. Там она выкладывает влоги о своей жизни, готовит и пробует необычные блюда, делится советами по стилю.
Чарли д’Амелио – тиктокерша, которая получила известность и 118 млн подписчиков в соцсети благодаря простым танцевальным видео.
По данным консалтинговой компании Bain & Company, в 2020 году глобальный рынок люксовых товаров упал на 20–22%. При этом онлайн-продажи люкса показали уверенный рост с €33 млрд до €49 млрд, а доля диджитал увеличилась почти в два раза. Чтобы адаптироваться к новой реальности, премиальные бренды активно привлекают диджитал-инфлюенсеров. Например, лицом рекламной кампании Céline стал молодой тиктокер Ноэн Юбэнкс. Парня нашел в соцсетях креативный директор бренда Эди Слиман и сфотографировал его для серии портретов Celine Portrait: Portrait of a Teen Idol. А в прошлом году по приглашению дома Prada Чарли д’Амелио ездила на Неделю моды в Милане, где сняла четыре ролика с хештегом #prada, которые в совокупности собрали около 200 млн просмотров.
Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360