Платформа видеорекламы Native Roll полностью вошла в состав Mail.ru Group
Mail.ru Group стала единственным владельцем рекламной видеоплатформы Native Roll, пишет «Коммерсантъ». По данным ЕГРЮЛ, группа компаний выкупила у акционеров принадлежавшие им 24,17% акций еще в марте. Таким образом MRG делает ставку на растущий рынок рынок out-stream рекламы, объем которого в 2020 году вырос в два раза.
Онлайн-платформа Native Roll работает с рекламой в формате out-stream и обслуживает более 100 издателей, среди которых ИД «Коммерсантъ», «РИА Новости» и ИД «Комитет». Особенность out-stream роликов в том, что они не мешают потреблению основного контента, так как размещаются в отдельном видеоплеере внутри редакционных материалов и воспроизводятся только при попадании в зону видимости пользователя.
Рекламодатели могли закупать рекламу на Native Roll через myTarget с 2017 года. Затем Mail.ru Group стала постепенно наращивать свою долю в капитале компании. В апреле 2019 года MRG выкупила 50,83% ООО «Нейтив групп», которой принадлежал сервис. В мае 2020 года доля группы компаний выросла до 75,83%. В 2021 году приобрела доли генерального директора Native Roll Антона Бещекова (7,45%) и коммерческого директора компании Дмитрия Островцева (1,81%), а также экс-соучредителей Андрея Бузина и Глеба Бурова (по 7,45% у каждого). По информации «Коммерсантъ», сумма сделки может составлять от 450 до 700 млн руб.
По данным IAB Russia, в 2020 году бюджет рекламодателей на out-stream рекламу вырос на 104% до 8,3 млрд руб., в то время как весь рынок интернет-рекламы вырос на 6% до 323 млрд руб. Получение полного контроля над Native Roll — это логичный шаг Mail.ru Group, который усилит экспертизу группы компаний в сегменте видеорекламы, отмечает в комментарии «Коммерсантъ» управляющий директор Amplifi (входит в Dentsu Russia) Андрей Яковицкий.
Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360