Почти e-grocery: в Pinterest можно не только читать рецепты, но и сразу купить продукты

Pinterest запустил новый формат рекламы, позволяющий покупать продукты для приготовления блюд с понравившихся изображений. Как пишет Adweek, новую технологию Pinterest тестировал с июня прошлого года.

Как это работает

Увидев в ленте рекламу интересного блюда, пользователь может кликнуть на изображение, а сервис перенаправит его на сайт магазина, где уже отобраны все нужные продукты. Ниже пример с пиццей пепперони и корзиной с необходимыми продуктами на сайте Walmart Grocery.

Как говорит руководитель глобальной вертикальной стратегии Pinterest Артур Севилья, новая функция уже продемонстрировала высокие показатели конверсии. По его словам, это произошло в том числе и из-за карантина, так как многие люди стали заказывать продукты, чтобы приготовить еду дома.

«За последние шесть недель количество американских потребителей, покупающих продукты онлайн, стало больше, чем за последние шесть лет», — заявил Севилья.

В мае Pinterest сообщила, что выручка компании за первый квартал увеличилась на 35% — до 272 млн долларов, в то время как количество ежемесячно активных пользователей по всему миру выросло на 26% до 367 млн человек.